疫情，让网络主播成为新职业，“带货”成为新潮流，“云上课”“云开会”成为新生活方式……疫情带给人们焦虑和不安的同时，也将我们的工作、生活、消费等全面推向了数字化。

“很多人说，数字化就是搞线上，做做直播、拍拍小视频，其实远不止于此。” 8月7日，在成都举行的“成渝新经济发展论坛”上，央视《大国品牌》总出品人吴纲介绍，疫情过后，他寻访了很多企业家，发现一个残酷的现象——大量被淘汰的都是小品牌。

“线上消费，消费者看不到实物，选的就是品牌。”他预言，今后品牌将朝着更加集中化的方向发展，数字化竞争，背后是品牌影响力的竞争。

大品牌靠着多年的沉淀和雄厚的资本赢得了消费者的青睐，在数字营销中心占据天然优势，小品牌和新品牌该何去何从？启辰咨询首席执行官马晓晨认为，小品牌和新品牌大多数生于互联网时代，更贴近年轻消费者，应当发挥好自己的优势，在内容上和渠道上不断创新。

论坛上，江苏京赛酒业发展有限公司带来一个新品牌逆袭的案例。“餐饮业受疫情冲击，白酒行业也水跌船低，但我们的销售数据比预想的好很多，基本稳住了。”王茅是贵州茅台酒股份有限公司2018年底上市的新品牌，由江苏京赛酒业发展有限公司进行品牌经营。

公司首席执行官袁滨介绍，王茅创新在于产品的研发设计采用摒弃传统白酒行业的“倒序”原则，从产品定位、定价到产品包装设计，都是根据大数据对消费进行群体深入的调研、分析推导出相关结论，结合王茅酒自身的特点而后再设计敲定的。

疫情期间能够稳住销售额，甚至超越不少传统老牌白酒，袁滨说，靠的就是独特的线上品牌营销思路。疫情期间，宅家锻炼成为新时尚，公司精准把握消费者心理，推出了一个线上的健身挑战赛活动，由知名运动员发起比赛，很快就在年轻人之间传播开来，“我们打的概念是，运动锻炼身体，小酌愉快心情，很贴近年轻人的心理，伴随活动，品牌价值也得到了高效传播。”

吴纲认为，随着疫情防控走向常态化，后疫情时代逐渐拉开帷幕，当企业走过了狂飙突进向数字化迈进的上半场，进入下半场后，应当更加理性和清醒地看待数字化的发展趋势。

“新的品牌营销方式层出不穷，短视频、直播等手段越来越丰富，品牌既要保持开放心态迎接变化，也要客观认知自己品牌的属性，不能一味盲目追热点，蹭流量，要依据实际情况，保持定力，长远布局，毕竟品牌是永久的事业。 ”