最近听说大家都在摇大厂的红包皮，前两天我也参与了一下，结果摇了一个寂寞。我也看到网上有人在卖红包封面的，我还是不建议大家去买。现在也有很多公众号是可以领封面的，但是要谨防各种套路。

微信红包封面今年也成为了春节各大厂商的营销利器，那今天我们来看看其背后的营销逻辑到底是怎样的。

我总结了一下，主要有三个方面：

1、 红包封面的稀缺性

微信红包的定制封面是有数量限制的，根据官方给出的数据，单次最多可以定制5w个，当然，一般的公司也不会定这么多。所以这本身就让定制红包封面存在稀缺性，尤其是一些明星封面更为抢手。

而稀缺的东西更容易引发人们的好奇心，也让人们更想去炫耀。

围绕这稀缺性，就延伸出了更多的玩法，比如抽奖获取、关注公众号获取、连续签到获取等等，其实本质还是为了拉新、促活，只不过把诱饵换掉了而已。

2、 完成用户裂变

微信红包封面的价格是1元1个，品牌方利用红包封面，可以吸引大量用户关注自己的公众号、小程序、视频号等等。获取流量的成本直接被压到了1块钱，市场部做梦都能被乐醒。

而且，每一个定制红包封面都是带有品牌信息，用户利用定制红包封面发红包，又可以将品牌进行二次传播。

定制红包封面其实和游戏皮肤是一个道理，红包的大小是里子，红包封面则是面子。而且收红包的这个人如果恰好又是某一品牌，或者某一明星的忠实粉丝，他还会觉得你特别用心。所以定制红包封面即让品牌达到了宣传的裂变目的，有让发红包的人有面子，这其实是一个双赢的营销活动。

3、 实现私域营销完整闭环

其实微信定制红包封面是可以添加视频号的视频的，而视频号中又可以添加企业店铺，这就意味着形成了红包封面引流——视频号——小程序下单的完整营销闭环。缩短了用户从了解、知悉到下单的环节，毕竟，环节越多，用户的流失概率也就越高。

所以说，微信红包封面其实不算是割韭菜，其行为更像是在养鱼。抛出诱饵，将鱼儿引到自己的流量池塘里，为后期的私域流量运营做准备。大家可以放宽心去抢。