凭借“农夫山泉有点甜”奠定行业地位的农夫山泉股份有限公司，谋划上市的话题一直不断。8月6日，一则中国证监会浙江监管局关于农夫山泉第一期辅导工作结束的消息，再度引发市场对农夫山泉启动上市计划的猜测。不过，农夫山泉再度否认，使得农夫山泉上市疑云再起。

完成第一期辅导

8月6日，北京商报记者从浙江证监局获悉，中信证券作为农夫山泉首次公开发行A股股票的辅导机构，正在开展辅导工作。在此次辅导期内，接受辅导的人员为农夫山泉的实际控制人、全体董事（含独立董事）、监事、高级管理人员和持股5%以上（含5%）的法人股东代表和自然人，包括钟睒睒、卢成、孙星炎、钟墅子、李维森、纪德平、裘红莺、周震华、吴汝来及周立。

此次主要辅导的内容包括全面的法规知识学习或培训，要求辅导人员深入了解发行上市有关法律、法规和规则，深入理解上市公司规范运作、信息披露和履行承诺等方面的责任和义务等内容，目前农夫山泉第一期辅导工作已经结束。

中信证券关于农夫山泉的辅导工作进展报告显示，下一阶段的辅导工作重点主要包括：第一，了解公司新项目投资进展情况；第二，继续关注公司舆情；第三，进一步督促公司接受辅导人员学习法规知识，持续了解公司规范运作相关事项。

实际上，2017年3月就有媒体报道农夫山泉或将上市的消息，而当时农夫山泉对此消息予以否认，称没有上市打算。而随着这一份辅导工作进展报告的披露，传闻已久的瓶装水第一品牌农夫山泉A股IPO事宜似乎坐实。不过，随后有报道称，农夫山泉董秘表示“例行辅导，并无上市计划”。

针对农夫山泉拟A股IPO消息是否属实，北京商报记者曾多次向农夫山泉方面致电进行求证，不过截至记者发稿前，对方电话并未有人接听。

被看好的上市

多位行业人士认为农夫山泉的上市传闻非空穴来风，并且表示看好农夫山泉的上市。

农夫山泉原名“浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司”，公司总部位于浙江杭州，成立于1996年9月26日，旗下的品牌包括“农夫山泉”、“农夫果园”、“尖叫”、“水溶C100”、“东方树叶”等。

据浙商杂志发布的“2018浙商全国500强榜单”显示，农夫山泉2017年营收达到162.5亿元，同比增长8.3%。另有数据显示，在2013-2016年间，农夫山泉的营收分别为90亿元、90.9亿元、126亿元、150亿元。

近日，包装饮用水行业另一巨头华润怡宝对外公布了2017年业绩，去年华润怡宝营收超过126亿元，增速接近10%，高于行业的8%，市场占有率超过19%，行业排名上升至第二名。

即便农夫山泉否认了上市计划，不过在北京市康达律师事务所律师赵小岑看来，从营收状况、产品线以及本轮辅导的时间来看，农夫山泉较早时候就具备了上市条件。不过，赵小岑告诉北京商报记者，“对于一些要上市的企业，辅导几期具体看券商的辅导计划。就农夫山泉的情况来说，只是披露了一期的辅导进展，后面不知道还有几期的辅导，因此农夫山泉的上市进程无法预判”。

著名战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊则认为，农夫山泉的天然水市场潜力还没有爆发出来，对于有主导权的农夫山泉而言，可以上市也可以选择不上市，但做上市辅导说明农夫山泉有这方面的准备。

中国食品产业分析师朱丹蓬认为，农夫山泉作为整个中国饮料行业具有代表性的企业，经过二十多年的发展，有非常多的市场亮点，包括产品的亮点、渠道的亮点。从消费端来看，除了东方树叶等很多匹配新生代消费者核心需求跟诉求的产品，对于农夫山泉的上市比较看好。

行业格局或生变

业内人士表示，如果农夫山泉上市，或将改变行业竞争格局。

徐雄俊称，近几年，整个饮料行业企业在中国市场的竞争格局发生巨大变化，像娃哈哈、达利园是食品饮料行业的巨头，这两家企业的业绩下滑非常严重，康师傅、统一、可口可乐等在中国的市场份额近几年也出现下滑。总体来讲，不论是国内、国外大牌饮料巨头增速均放缓甚至下滑，相对而言，近几年农夫山泉的利润保持不错，能够做到逆势而上，离不开战略定位和爆款产品的出现。

徐雄俊还表示，农夫山泉销量、利润都比较好，如果有资本介入，有助于农夫山泉进一步推进渠道、产业链发展。即便面对娃哈哈、康师傅以及怡宝这些竞争对手，无论是扩大天然水的市场份额还是挤占同行业的份额，对于农夫山泉而言，都具有很大的想象空间。一旦农夫山泉上市，将会撼动市场竞争格局。

农夫山泉目前拥有浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、宝鸡太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山以及贵州武陵山八大优质水源基地。朱丹蓬称，围绕农夫山泉品牌的高度以及高端来说，在整个高端饮用水站位以及定位已经非常不错，随着大健康理念不断深化，农夫山泉饮用水也会得到非常稳定、良性的发展。

“一些饮料巨头掀起了瓜分水源地的风暴，都在跑马圈地。而掌握优质水地，将成为市场的王者。未来农夫山泉单品销售额也极具市场潜力”，徐雄俊如是说。