拥有6亿多网站和40亿个活跃用户的互联网，在要曝光某事的时候，没有什么比互联网更能让人兴奋的了。企业将广告预算的大部分用于在线广告宣传，而不是印刷品或电视广告。2016年，在线广告支出首次超过美国的广播电视和有线电视的支出。

在过去的二十年里，在线广告的规模和价值是从零开始的。2018年，在网站上的弹出窗口和横幅以及视频片段之间的商业广告之间，企业在数字广告上的花费总额将达到2690亿美元；预计这一数字到2020年将升至3350亿美元。

但有一个问题:该行业存在大规模的系统性欺诈。网站使用机器人来人为地夸大一个特色广告的印象;坏演员伪装成高级出版商要求更高的费用;复杂而不一致的供应链使公司不可能了解广告活动的有效性。Juniper Research估计，2018年广告欺诈将使营销人员损失190亿美元。

今年早些时候，来自《卫报》和谷歌的一份合作报告发现，在没有保障措施的情况下，未经授权的交易所很快就将Guardian广告空间或“库存”卖掉，而不与报纸分享任何收入。

《卫报》甚至在去年将自己的一家广告商Rubicon Project告上了法庭，此前该公司推出了一项新的费用，但并未向该报社披露。

根据全国广告商协会的评估，2015年的每一次广告活动都被提供给了网络机器人。2016年，据世界广告商联合会估计，有10%到30%的在线广告从未被真人看到过，预计到2025年，它将成为一个价值500亿美元的问题。由于他们受益于更高的印象，供应链中的中间商往往对广告欺诈视而不见。

一位驻伦敦的广告客户在接受《密码简报》采访时表示:“每个人都把钱扔在了广告上，而不是看人们是否真的在看广告。”“我们越来越多地直接与出版商合作做展示广告，这样他们就可以保证可见性，但这是一项费时费力的工作。”

网络广告的透明化

从区块链广告技术收集到的数据，如印象和拓扩展，是一个独立的参与者所不能改变的。如果所有各方都使用它，它还有一个额外的好处，那就是可以提供一个全面的概览，广告商可以使用它来评估广告活动的成功。

总部位于美国的科技初创公司Lucidity认为，区块链可以消除目前困扰在线广告行业运营效率低下和高成本的问题。创始人兼首席执行官萨姆·金(Sam Kim)表示:“供应商之间存在如此多的欺诈和彻头彻尾的谎言，如果有一个行业能真正从区块链中受益，那就是在线广告”。

Lucidity正在开发一个具有以太坊支持的智能合约的分散数据源，以防止欺诈并使广告商能够评估广告活动。Kim认为，欺诈的根源在于信息和数据源的隔离，造成了行业数据之间的不信任气氛。

供应链使得人们不可能对什么是有效的广告宣传做出准确而全面的评估，大约有16家供应商参与了在一个网站上放置一个广告的测试。广告商和营销人员一直在试图猜测广告是如何从相互冲突的报道和不连贯的信息中表现出来的:这使得广告行业容易出现舞弊。

Kim解释说，Lucidity将引入一个数据库，所有相关方都可以访问该数据库，以了解收入是如何使用的。他们还在努力与交互式广告局(IAB)建立一个标准指标，以便为什么要明确构成可计费印象制定的分类。

“通过拆开数据库，我们可以开始了解哪些印象是有效的，哪些是无效的”，Kim说。“这是一种原子级别的东西;当我们开发出这个清晰的定义后，我们就可以开始使用在YouTube等网站上播放视频片段之前播放的广告了。”

区块链广告技术的案例

区块链的趋势已经开始。 区块链 广告技术对希望解决欺诈问题的广告商来说越来越有吸引力。 Anheuser-Busch、Pfizer和Kellogg目前都在研究将区块链，并计划纳入未来的广告活动中。

在去年广泛采用ads.txt之后，欺诈案略有减少;文本文件防止未经授权的当事人在网站上出售广告空间。不幸的是，这种情况后来猖獗了。Adobe今年发布的一份报告发现，28%的网络流量都显示了非人类的信号，这表明广告商仍然在把钱花在广告上，而这些广告最终并没有被人看到。

创意机构QNY上周宣布将与加密货币创业公司Adbank合作。该机构的客户包括Ferrari 和 National Geographic。QNY将把区块链技术应用到几个试点计划中，它希望为广告带来更大的透明度。

QNY的首席营销官James Ferranti说:“这将有助于改善品牌和广告公司之间的紧张关系，这些公司正在努力打击广告欺诈。客户希望他们花费的每一美元都有更多的分析。信任和透明度不再是既定的，它需要被显示出来。”

通过创建一个被业内主要人物认可的无可争议和安全的数据库，区块链广告技术，以及机器学习和人工智能，最终可以击败自网络广告诞生以来一直困扰网络广告的多头怪物。据报道，多家顶级广告公司对Lucidity表达了强烈的兴趣;Kim希望这将是第一家分散化分类账技术进入广告领域。

Kim说:“我们正在一步一步地做这件事;这是一个价值超过2250亿美元的庞大行业，有根深蒂固的玩家。通过解决广告欺诈问题，更多的广告代理商将明白区块链可能给他们的业务带来的潜力:我喜欢把它想成是“起源区”。”

Mark Twain评论道:“有了合适的广告，许多小东西都变大了。”

广告可能不需要区块链，但它肯定会从中受益。