最近A股市场表现低迷，近一周一个奇怪的现象是，分众传媒、格力电器等白马股纷纷遭遇中报梦魇，即使中报业绩同比都是增加，但因为业绩增幅低于预期，往往遭遇见光死，中报公布后次日，分众传媒暴跌，就连中报分红的格力电器也未能幸免！

上周五，刚刚发布中报的伊利股份同样遭遇大跌，盘中一度跌停，截至8月31日收盘，伊利股份暴跌7.21%，成交44.58亿。中报显示，伊利股份上半年实现营收396亿元，同比增长19%，但净利润相比去年同期仅微增3%，远低于市场预期。

在净利润增幅不佳的背景下，伊利股份的销售费用特别是广告费却增长惊人，中报显示，伊利股份销售收入为101亿，去年同期为76亿，增加了25亿，而销售费用增加的主要原因来自广告营销费用的增加，其广告营销费从去年同期的42亿增加到59亿，整整增加了17亿广告费。

值得关注的是，在广告费大幅增加的背景下，公司的研发支出增长却不大，从去年同期的8100万增加到8200万，其增长的理由还是研发人员的薪酬增加所致。

伊利股份在广告营销领域的大手笔，在其中报发布后得到了充分体现，财闻君注意到，多家财经媒体和自媒体在其中报发布后都推送了疑似软文类报道，9月2日，“中国企业500强”榜单发布后，多家财经类媒体、自媒体也在第一时间对伊利股份予以了重点关注报道。

对于研发费用不足1亿，销售费用高达百亿，有股民在股吧直接发帖，直指公司本末倒置!