近日，记者从杭州市规划局获悉，最新编制的《杭州市区户外广告设置总体规划修编》已获市政府批复颁布。这也是时隔8年之后，杭州充分总结G20户外广告管理经验的基础上，编制的又一版户外广告总规。

随着《总规》尘埃落定，杭州全市530余条道路的户外广告的提升改造也就“有据可依”了。据悉，目前，全市各区已启动编制一系列详规，预计今年年底前完成60%，明年年底前全部完成。

杭州全市统一标准 实现“全域管理+城乡统筹”

对于城市户外广告的管理，杭州一直走在前列。早在2010年，杭州便编制了户外广告总规。2014年、2016年又相继出台了《杭州市户外广告设施和招牌指示牌管理条例》以及户外广告和店招店牌设置管理规范。

新《总规》适应了杭州近年来行政范围的变化。“户外广告既是城市景观的重要元素，也是经济发展的重要载体，也是两个文明建设的重要阵地。上轮户外广告总规以主城为主，兼顾萧山、余杭两区，本次规划将萧山、余杭、富阳以及临安纳入规划范围，总面积达8003平方公里。”市规划局相关人员介绍，根据新的户外广告总规，杭州将实行市、区统一管理标准，实现从“主城为主”到“全域管理+城乡统筹”的转变。

严控、适控和开放三大类区域  户外广告设置标准都不同

哪些地方不能挂户外广告？不同区域广告怎么设？

围绕这些问题，这次颁布的户外广告《总规》主要将户外广告设置区域分为了三大类：严控类、适控类和开放类。

严控类区域，主要指历史建筑、政府部门等。比如说是文保单位、历史建筑。不仅禁止设置户外广告，只能设置建筑标识，对店招店牌的数量和形式也严控。

适控类区域，主要指住宅和商务楼。需严控设置户外广告。

开放类区域，主要指商业综合体和专业市场，不仅可以设置较多数量的户外广告，还鼓励丰富多彩的形式和个性化的店招店牌。

相较以往，新《总规》强化了对户外广告亮度、材质、色彩、字体等品质要素的控制，鼓励杭州户外广告的共性与个性兼具，实现户外广告与地区风貌的协调统一。

服务杭州“国际化”  商业街区户外广告鼓励追求个性

这几年，杭州一直致力于打造“独特韵味 别样精彩”的世界名城，特别是G20峰会以后，城市内的“国际化”元素越来越浓厚，这一点在这次颁布的《总规》中有了很多的体现。

“前一版《总规》中，户外广告表现形式就只有5种，分别是显示屏、贴膜、三面翻、道旗、灯箱，已经比较落伍了。所以，经过相关人员整整半年的国内外调研，新的《总规》优化了原有户外广告分类体系，增加了以附属媒体墙的户外广告、橱窗广告、集中式店招、实物广告等新类型，以适应国际化的需求。”杭州市城管委景观处处长余飞介绍说，特别是商业街区，户外广告应该在符合规定的前提下，追求个性，彰显特色。

延安路，长3.57公里，由北往南贯穿武林、湖滨和吴山三个商圈，是杭州最热闹的商业街区。目前，全市已全面启动延安路国际化商业大街建设工作，其中，提升改造沿街的户外广告就是其中特别重要的一环。据悉，延安路国际化商业大街建设的户外广告及亮灯规划正在编制中，预计本月底便能完成。

“新增加的广告类型，将广告与亮灯融合，今后都会在延安路上先行先试。”余飞说，“未来延安路上会大面积采用新兴的橱窗广告、媒体墙广告及实物广告营造国际化商业氛围；街上的商业综合体会应用集中式店招，既包含了导览功能，也避免了综合体外墙的杂乱无章。”