近日，有不少在上海市求医的患者向媒体反映，自己去搜索引擎排名靠前的复大医院就诊，花了大价钱看病后，病却没见好，再去三甲医院复诊后，得到的诊断结果与复大医院大相径庭。9月8日晚，上海市工商局表示，复大医院涉嫌虚假宣传，已对其立案调查。

曾被千夫所指的医疗竞价广告，又一次在众目睽睽之下卷土重来。其实说卷土重来，并不是很准确，因为医疗竞价广告似乎从未退场，只是手段更加隐蔽、套路更深了而已。仅今年以来，医疗竞价广告就多次被媒体抓了现行：今年4月，一篇名为《竞价医疗广告转战移动端》的深度调查报道，直指移动端与网站存在双重标准；5月，新华社刊发的《医疗竞价广告“卷土重来”！公然把公立名牌医院搜索名称卖了……》一文，再揭非法医疗竞价广告种种套路，其中就包括“搜李逵出李鬼”等……

两年多前，医疗信息的竞价排名模式纳入了医疗广告监管范围，但后来的事实证明，问题并没有得到根本解决，众多搜索引擎依旧与非法医疗机构沆瀣一气。每次面对舆论危机，这些搜索引擎的应对方式也很俗套，无非是道歉、整改、辩解等，但风头一过又重操旧业。在众人的怒斥中，“道歉+整改”的模式化说辞，已难以取信于人。

搜索引擎公司之所以不顾形象和吃相，与作恶的非法医疗机构狼狈为奸，还是因为医疗竞价广告是一块关乎企业利润格局的“肥肉”。而监管体系的弊端乃至空白，也给秉性难改的搜索引擎公司提供了可乘之机或冒险的动力。说到底，罚得太轻，处罚和利润不成比例，形不成威慑。在巨大利益面前，与屡教不改的搜索引擎公司和医疗机构谈道德、讲责任，无异于与虎谋皮。

只有违法的成本远高于牟取的利益，违法企业才会弯腰捡起已碎了一地的节操。

在“互联网+”时代，互联网企业能影响的人比以往任何时候都多，信息的流动比以往任何时候都快。这种情况下，龙头企业收钱后，绞尽脑汁人为干预搜索结果，谁给的钱多谁的排名就在前面，不惜将“李鬼”打扮成“李逵”，这相当于给坑蒙拐骗的非法医疗机构大开方便之门，为悲剧的发生埋下伏笔。从医疗竞价广告到滴滴顺风车血案，重申了一个常识：生命安全是互联网企业任何时候都不能逾越的底线。

有法律人士曾建议立法禁止医疗广告竞价排名，是否可行值得商榷。但是，假如互联网企业一再挑衅社会底线、触犯众怒，医疗竞价广告这一新生事物的前景无疑将非常暗淡。据报道，在全球范围内，针对互联网企业已经有不少“天价罚单”的案例。搜索引擎屡屡在同一个地方栽倒，我国相关监管部门也不妨祭出“天价罚单”以正本清源。