Magna近期发布了2018到2019年美国广告营收报告，该报告涵盖了主要广告格式和媒体类型，包含数字广告和传统广告。

报告预测，2018年美国广告营收会增加，特别是数字广告。在今年，广告净收入将会上升6.9%，达到2070亿美元，创新高。排除了特殊事件，如冬奥会、FIFA世界杯和中场选举对广告营收的影响，2018年广告营收同比增长5.2%，而在2017年这一数字则为4.9%。

2018年美国地区数字广告营收将首次超过总体广告营收的50%，达到1060亿美元，占到总广告营收的51.5%。值得注意的是，移动数字广告预算占到数字广告预算的三分之二，平均每年增长30%，达到700亿美元。移动广告预算已经超过电视，并且是桌面端营收的两倍，移动设备逐渐成为主流。由于人们逐渐减少桌面端的使用量，屏蔽广告，桌面端广告营收将会减少3.9%。

周期性大事件为今年广告营收贡献了43亿美元。电视端凭借政治广告获得29亿美元营收，比2014年增加了19%。冬奥会和世界杯分别为TV营收创造了6.3亿美元和2亿美元。

搜索、社交和视频广告

在所有数字广告格式中，付费搜索、社交媒体和线上视频广告预算将分别增长18%、38%和27%。数字化浪潮下，传统媒介渠道如电视、印刷、收音机的广告营收逐渐下降，广告营收平均下跌4.6%，电视广告营收剔除特殊大事件影响，同比增长3%；地方电视广告营收则持平，若剔除政治广告影响，营收则同比下降5%；印刷广告营收则下降16%，有线收音机广告位价格不断下降，营收同比下降超过5%。

联网电视作为视频广告分支营收将增长40%达到20亿美元，值得一提的是，OOH更受广告主欢迎，电影院广告营收上升12%，其余OOH（广告牌、交通工具、商场和街道）广告营收上涨3%。

各行各业的广告营收都在上升，广告营收平均增长6%，2018年上半年金融、医药和技术行业对广告预算投入最高，平均增长15%到20%。

总体来看，据Magna预测，2018年美国广告营收将上升6.9%，数字广告对增长贡献最大。数字广告销售额将增长16%。其中，社交媒体增速最快，将达到38%，搜索和数字视频广告营收将分别为16%和25%。

Magna预测，2019年广告预算将同比增长4%。比较热门的渠道和广告格式预算会继续增长，传统媒介渠道会因为需求量变低，导致价格降低，对部分广告主而言是投放广告的好机会。

随着美国经济的稳健增长，Magna预测美国广告市场在接下来的十年都会持续增长。排除周期性大事件的影响，广告营收增幅将达到2.3%，反之则为4%。