“双十一”前期，电商平台的促销信息延伸，短视频和直播平台也成了各个大小商家的重要宣传阵地。南都记者日前搜索发现，大量博主会借助短视频平台推广其自制食品，部分食品外包装中无法看到保质期等相关信息。另有主播通过某直播平台发布虚假投资信息，欺骗粉丝，随后因涉嫌诈骗已被警方刑事拘留。据了解，虽有多家直播平台明文“禁止进行任何如发布广告、销售商品的商业行为”，但电商推广部分的收入或提成在部分主播的整体收入中占比很高，主播接广告多会明码标价，主播在接广告时报价15秒8 ．5万元。
博主通过视频或直播展示自制食品
11月10日，南都记者在多个短视频平台看到了大量与“双十一”、“大促”相关的视频。视频播放到最后，下方会弹出“视频中同款商品”链接，可以自动跳转到购物平台。
除了直接导流的形式，部分短视频博主会在个人简介部分留下个人微信号，消费者可以私下与其沟通下单事宜。以自制食品为例，南都记者在多个短视频平台看到了相关视频，从自制辣条、自制糖果、自制牛肉干到自制狗粮，涉及的类别十分多样。博主大多会上传视频或通过直播的方式来展示制作过程。
南都记者联系了多名博主，在其发来的产品图片中，包装上并未展示生产日期、保质期等信息。以一家自制狗粮的店铺为例，由于没有在外包装图片中看到保质期等信息，南都记者特别询问了产品的保存方式及食用期限，博主称产品未加防腐剂，可在冷冻条件下保存一个月。在被问到食品质量是否过关时，该博主发来了一页谱尼测试的检测报告，检测结果显示未检出铅、镉、汞、沙门氏菌等，但未说明该报告对应的产品。
“这类自制食品多属于散装食品，如果是食品小摊贩，只能在营业点现场售卖，不得上网销售。食用农产品除外，在网上销售食品都需要食品经营者许可证，否则不能售卖。商家也需要主动展示食品生产经营许可”，广东耀中律师事务所、食品专业律师刘志鑫介绍，还需要相关检测报告，证明其经营的食品符合食品安全标准的要求。
有主播利诱粉丝参与投资涉嫌诈骗
除了食品之外，问题产品还出现在其他多个领域。今年3月，南都记者曾调查发现，在抖音、快手等短视频平台以“自制”、“口红”、“彩妆”等关键词搜索，可以找到大量制作化妆品的视频，其中很多自制化妆品使用的容器外观与国际知名品牌相似，且有品牌标识。如有用户发布了上百个口红制作的视频，使用的外壳涉及纪梵希、圣罗兰、阿玛尼、迪奥等多个国际知名品牌，不少口红还用专门的模具套印上品牌标识。
据四川媒体公开报道，王先生关注了一名昵称为“*MC宇乐”的主播，并因为这名主播在直播中发布的一条广告受了骗。“只要你年满18周岁，有支付宝，满足任何一样就可以做咱们这兼职。这个兼职每个月最少也可以赚3000起底。这个月加入的朋友，宇乐都送一部苹果手机加双倍利润。”该主播在直播中表示，这个兼职在一般情况下每个月可以赚5000至6000元，只需要投资几万块钱。
王先生看到广告后动心并投入了4万块钱，一个月后拿到了几百元返利。“在这之后就没有了，想联系他（主播）就发现联系不上了，直播间也关了。”王先生随后向当地警方报警，涉嫌欺诈的主播也被警方抓获。经审讯，主播杜某开始通过某直播平台发布虚假投资信息，欺骗粉丝。随后，杜某因涉嫌诈骗已被警方刑事拘留。
主播经纪人：目前广告报价偏高
南都记者查询获悉，多家直播平台会明文规定“严禁违规放置广告内容，或以任何形式宣传含有违规信息的广告内容”或“禁止进行任何如发布广告、销售商品的商业行为”。也有平台通过细则将涉及推销任何物品、服务，或变相推销任何物品或服务等广告行为定为轻微违规行为，如进行玉石、珠宝、人参等买卖宣传；进行直销、微商等广告行为等等。
据了解，电商推广部分的收入或提成在整体收入中的占比很高，部分主播的收入大头来自直播之外。如某知名游戏直播平台拥有600余万粉丝的头部主播，其以自己的直播昵称开了一家零食网店，该店铺连续多次被评选为金牌卖家。在店铺评论中，多数买家会提及对该主播的喜爱，并表示会一如既往地支持其店铺生意，主播也会在发货时通过赠送签名照的方式来回馈粉丝。
据一名主播经纪人介绍，有部分商家会通过直播平台联系主播，也有一些商家会通过经纪公司来挑选主播为其产品或店铺打广告。“价位根据主播粉丝和条件来定的，现在基本都是抖音的单子比较多。”
据该经纪人提供的一份抖音主播的广告报价表显示，一名有240万粉丝、900万点赞数的生活、颜值类女主播，报价为5万元起。另有一名粉丝数为420万、点赞数为3500万的搞笑类鲜肉男主播，报价为8.5万元15秒。“这些报价偏高了。在我看来，现在粉丝数量不值什么钱。早期会有注水的情况，现在直播平台和经纪公司基本不会买粉了，除非是专门接推广的主播，这种肯定要买粉”，该经纪人称，主播也是很没安全感的职业，尤其是现在，很多主播很有危机感，希望赶紧把粉丝资源变现或转移。
“很多平台是不允许签约主播出现广告的，如果出现的话可能会惩罚经纪公司或者直接封号。大平台的话还好，情节不是很严重的话基本不会被封号什么的，对于一些引流、推广很辛苦的中小平台来说，是不允许出现广告主播的。”
