简单来说，个人主体注册公众号数量上限由2个调整为1个；企业类主体可以注册的账号数由5个变为了2个。

天奇阿米巴基金合伙人魏武挥认为，这一调整将不止影响内容创业，所有试图在微信里引流的企业或多或少都将受到影响。

这已经不是微信今年第一次对公众号“开刀”。根据官方一周前公布的数据，2018年，微信共封禁及处理色情暴力类账号38761个；封禁及处理低俗类账号115540个;对夸大误导、标题党类的账号，封禁及处理24822个。

11月14日下午，国家网信办约谈百度、腾讯、新浪、今日头条等10家自媒体平台，要求对平台自媒体账号进行“大扫除”，同时，采取有效措施清存量、控增量。

多名自媒体矩阵运营者称，腾讯对自媒体的管控已空前严厉。从今年11月12日网信办就自媒体管理提出相关要求开始，各个平台的注册账号就已经开始锐减。不仅如此，从11月13日起，平台也在有意通过人工干预推荐机制，压缩整体流量，目的是严格控制平台所产生内容的合规性。

未被封禁的头部账号，在拉新越来越难的背景下，获取新流量也成了难题。一位“做号”的业内人士透露，买号迁移是目前大号都在用的方式，从另一个号转移过来的粉丝成本，每人在3元左右。

新规之后，主动注销的账号将越来越多

微信从11月16日开始执行新规，公众号注册将做以下调整：个人主体注册公众号数量上限由2个调整为1个；企业类主体注册公众号数量上限由5个调整为2个。

在线上拉新越来越困难的窘境中，为保证大号活跃度，选择培养小号矩阵来为大号引流，已经成为一种行业共识。

虽然微信方面回应称，已注册账号将不受影响。但由于同一企业主体可注册的账号数减少，企业培植小号，也将变得困难。

魏武挥表示，媒体广告业务与容量息息相关，企业主体可注册的账号减少，媒体容量就会受限。

“此后内容江湖有可能越来越乱。封禁的公众号也会占配额，一旦被封禁，意味着注册用的身份不能再申请其他新账号。”

唯一的办法是，将可能被封的账号提前主动注销，释放配额。主动注销的账号根据此前的身份再次注册新号，在“红线”之内，通过把握尺度的主动营销，培植新的账号，继续向大号导流。一旦形势不对，他们可以再次选择主动注销。今后，此类选择主动注销的账号有可能越来越多。

自媒体管控腾讯最为严厉：轻则扣分，重则封号

继11月12日，国家网信办约谈微信、微博后，14日下午，国家网信办又集体约谈百度、腾讯、新浪、今日头条、搜狐、网易、UC头条、一点资讯、凤凰、知乎等10家自媒体平台。

网信办要求各平台，对已有自媒体账号进行“大扫除”，清理低俗色情、“标题党”、炮制谣言、黑公关、洗稿圈粉等问题账号。

同时，采取有效措施清存量、控增量，全面清理僵尸号、僵尸粉，修订账号注册规则，改进推荐算法模型，完善内容管理系统，健全各项制度等。

一位在多个平台拥有自媒体账号的运营者表示，受影响最大的平台主要是腾讯旗下的。

“腾讯对自媒体的管控已经非常严厉，企鹅号严格到有一丁点揣测算法意图的内容，也要直接被扣分。有任何爆料、自我解读、引导性内容，都算违规。”

例如娱乐旧闻、对一家企业过度解读这类内容，在过去，平台应对的方式也只是零推荐，现在，轻则扣分，重则直接封号。

在这样严格地监管下，未来有可能还将有一部分账号陆续被封。“但由于微信的特殊规则，账号一旦被关停，哪怕用的不是同一主体身份资料或企业主体资料注册，也许只是关联性名称，也极有可能影响再次注册的通过率。”上述运营人员告诉寻找中国创客。

不仅是图文类账号受到了此次监管的影响，包括风口之上的短视频同样面临考验。据介绍，没有版权、搬运、二次创作的短视频内容也在相继成为重点监管对象。

小号难“续命”，账号交易价格有所下降

为应对监管，12日晚间，有些微信公众号的头部账号就曾想从各自的“小号”或跨平台注册“转世号”突围。

11月13日，有包括“傅首尔”、“紫竹张先生”、“霍老爷”、“有束光”等9800个自媒体账号被封停。随后，“傅首尔”、“紫竹张先生”、“霍老爷”、“有束光”分别开了小号，但不久，小号也再次被封禁。

国家网信办在14日对10家平台的约谈中再次强调，各平台进一步完善“黑名单”制度，绝不允许被处置的问题账号用小号及转世号“重生”。

一位知情人表示，一个拥有80万粉丝的时尚、美食类垂直自媒体账号，长期以来的售价已经可达几百万。但在严格管控下，公众号的售价可能会有所下降。

未被封禁的头部账号，在拉新越来越难的背景下，获取新流量也成了老大难问题。一位“做号”的业内人士说，买号迁移是目前大号都在用的方式，通过迁移吸收粉丝的成本要比其他方式都低。据他透露，从另一个号转移过来的粉丝成本，每人在3元左右。

通过迁移还可以把不同主体合并成一个，但需要公证。微信平台默认账号迁移，但是当A账号的粉丝迁移到B账号后，如果A账号有过平台的惩罚，惩罚记录也会随之迁移。

因此，买号一般都需要第三方平台的介入，来解决信息不对称以及相关手续问题，双方不会直接交易。

第三方交易平台鱼爪网针对公众号按照两个账号主体信息一致、不一致、已注销分了三种情况，收取的价格从298-1498元不等。

新京报记者 闫丽娇 编辑 苏琦 协作编辑 张瑞杰 校对 吴兴发