三天前，杜嘉班纳（Dolce&Gabbana）官方微博放出上海大秀的广告视频，名叫“起筷吃饭”系列。随着负面评论越来越多，杜嘉班纳的官方微博没多久就把视频删掉了。很多网友跑去官微其他微博下面继续质疑，却有人发现自己的评论被删掉了。此后事件，逐渐发酵。

视频中，穿着Dolce & Gabbana的中国女孩坐在中国餐馆中，尝试用筷子品尝超大尺码的三种意大利美食。但由于表演夸张、剧本奇怪，引起了中国网友的不满，认为品牌对中国文化缺乏了解，更有网友认为选择这位小眼睛的模特来出镜完全是对中国人的误解和歧视。

这个视频里，画着类似舞台剧妆容的中国人形象与穿着该品牌华丽服饰的模特形成了较大对比，衣着破烂，而旁白中奇怪的中式发音、傲慢语气，也令网友指出大有“辱华”的涵义。

还有网友发现在微博删除后的视频广告，杜嘉班纳设计师StefanoGabbana的Instagram和Facebook上仍然有相同视频广告。并且有网友在ins上评论，引得设计师直接回应，设计师在对话中辱骂中国。

最初设计师的instagram上称，在微博上删除视频并非他本意，而是团队作出的“愚蠢决定”。紧接着发出了一系列对中国的不满，并且用“今后的所有采访中我都会说中国是屎之国”、“没有你们我们也能卖得很好”等言论对网友进行挑衅。于11月21日中午至下午，相关事件占据微博热搜前二十左右。

舆论发酵两小时后，Stefano Gabbana在Instagram上表示，自己的Instagram账号被盗，上述聊天记录均不是本人。“我爱中国和中国文化，我对发生的一切感到抱歉。”引起了中国网友的强烈不满，在微博上传开后迅速引发了新的一波愤怒。 

杜嘉班纳官方同样称其国外的Intragram账号和StefanoGabbana的Instagram账号均被盗，不当言论是“黑客”所为，已经立即通过法律途径解决。 

持续发酵

杜嘉班纳“广告门”事件，直接导致了原定于21日在上海博览中心晚9：00开幕的“The Great Show”主题大秀，已经“因故改期”。很显然同舆论的压力，以及受邀参与活动的明星不无关系。

截止目前，杜嘉班纳亚太地区品牌大使王俊凯、迪丽热巴已相继发表声明，宣布与品牌解约。在王俊凯工作室发表的声明称“合作的前提是平等交流和相互尊重，尊重彼此的文化和历史。祖国不容侵犯，祖国高于一切。”

另有传闻称，杜嘉班纳两位设计师兼创始人将分家，这次辱华事件的始作俑者Stefano Gabbana将被踢出品牌。

在“广告门”事件发生后，原本计划参与杜嘉班纳晚上大秀的中国明星纷纷发微博声明，取消待续活动，并表示“尊重中国”、“祖国高于一切”。

爱惹是非的杜嘉班纳

2017年4月，杜嘉班纳在北京拍摄了一组极具“中国味”的“DG爱中国”的大片，在天安门、长城、胡同、老城区等等具有北京特色的场景下取景。并由金大川等超模与游客、黄包车司机、胡同大妈大爷等等路人共同出镜演绎。很快，这组照片就火遍了各大媒体，但收到的并非赞赏。 

本以为可以用“接地气”的方式取悦一下中国消费者，却惨遭网友痛骂，不少网友指责这套宣传大片有故意对比并扭曲、丑化中国之嫌，并没有展现出中国的高速发展和变化，而是将整体色调和感觉都定位在80年代的北京。尤其是与DG在东京和香港的拍摄的大片对比之后，反对的声音更加强烈。

杜嘉班纳首席设计师之前，在社交网络曾不断制造冲突。曾说Selena Gomez太丑，还在贝嫂生日当天给她评论了三个“唱衰”的表情。前段时间又跑去意大利时尚博主ChiaraFerragni婚礼的照片下评论“Cheap（廉价）”。后来Chiara和Gabbana在社交媒体上掐架，Gabbana一怒之下取消了2019春夏发布秀上所有发给KOL的秀票，把个人恩怨甩给群体背锅。

经过此次辱华事件之后，杜嘉班纳的品牌形象在中国人心中大跌，更重要的是，在商业市场也令人避而远之。在“广告门”事件后，杜嘉班纳需要一场时间不短的品牌重建。真可谓是，一条错误的广告毁掉了一个品牌。