通常来说，YouTube视频开始前播放的广告只有一段，分为可跳过和不可跳过两种。不过这一的情况可能很快就会改变了。谷歌表示为了改善观众体验，进行了一项新测试。

当前，用户能在YouTube视频中间看到广告。有观点认为，这种体验影响视频的结合感，在长视频图中尤其容易让人分心。 于是，谷歌这下采取了类似国内主流视频网站的做法，将广告堆叠起来播放。这样减少了广告带来的中断次数，还能增加内容创作者和广告客户。

▲广告连播示例

在一篇博客文章中，谷歌解释称，近期的用户体验研究表明，除了广告时长等因素外，用户对广告中断的频率也非常敏感，这尤其是在较长的观看时段内。此外，更少的中断还与更好的用户指标相联系，同时用户放弃观看内容的情况更少，广告的收视率也更高。

谷歌最后表示，将开始进行广告连播；如果广告不适合，用户可以选择直接跳过，观看内容。这一改变将首先向桌面端推出，然后推进到移动端和电视上。