广告主观察讯  据外媒报道，近日，宏盟集团的恒美广告（DDB）已经从美国陆军原代理公司麦肯手中争夺下广告创意和代理合同。在这场客户美国陆军的代理争夺战中，恒美广告（DDB）还打败了同时竞标的WPP，未来将为美国陆军提供全方位业务支持，包括媒体，创意，数字，公关和直销等工作。

这一消息已得到了美国国防部的确认。恒美广告（DDB）由此获得一份利润丰厚的多年期政府合同。根据美国政府公布的文件表示，该合同是针对“5年基准期的全套广告和营销服务以及分别为3年和2年的两个续签合同，总计可能将是10年的执行代理合作”。

根据Ad Age报道，12年前开始同美国陆军合作的麦肯，每年获得了3000万至4000万美元的代理费用。在2011年成功与美国陆军续约之后，麦肯世界集团动用了超过300名员工来服务美国陆军，包括麦肯光明、MRM Worldwide、优盟以及万博宣伟等遍布11家子公司。

恒美广告（DDB）将组建一支名为Team DDB的新团队完成这项工作。它将由恒美广告（DDB）芝加哥分部领导，宏盟旗下其他子公司共同发力，提供媒体购买、数据分析、市场战略分析、品牌服务等服务。

这是一场戏剧性的代理争夺。麦肯过去12年一直拥有美国陆军这个大客户。但在2017年，由于美国陆军市场研究部市场总监James Ortiz和前麦肯执行官之间的私人关系，他被指控破坏了账户审查程序。随后，去年夏天公布的陆军内部审计显示，有数百万花费不明。广告刊杂志收集到的一些邮件资料表明，美国陆军市场研究部主管指控麦肯收费过高。

麦肯今年早些时候被取消代理合作后，Interpublic传播集团（麦肯总公司）就试图重新夺回代理权。它向政府问责局提出抗议，不过，该抗议两周前被否决。在11月14日美国政府问责局决定中，总法律顾问Thomas Armstrong写道，麦肯公司“两次”提交了“准备不充分的申诉材料”。

麦肯广告正在向美国联邦法院提起上诉。该诉讼可能会影响恒美广告（DDB）正式开始与美国陆军工作的时间。（广告主观察编译）