2018年，台湾前期选举开始。民进党和国民党为了争选票可谓无所不用其极。双方都有广告投放。那我们看看台湾选举广告是如何打的？

5月，国民党韩国瑜提出高雄市当前的两大要害“又老又穷”作为刺激选民的切入口。陈其迈对此非常气愤，正式开记者会反驳，要他这个“外地人”不要唱衰高雄，亲绿媒体更是全面挞伐。

当初讨论“又老又穷”的议题时，韩国瑜阵营内部也存在高度分歧，许多幕僚认为这样可能会刺伤高雄人的心，不利于选情，但韩国瑜坚持要主打这个议题，并且用数据证明：高雄2010年至2016年，25岁到34岁的年轻人口减少8万多，六十岁以上的老年人口增加了11万，这是“又老”；高雄的青年失业率位居六都之冠，平均月薪却是六都之末，只达到新竹市的六成。此外，高雄市还背负了高达近3000亿新台币的债务，这是“又穷”。按此数据“又老又穷”的说法一点也不夸张。与此相对应的，韩国瑜提出的竞选口号是“东西卖得出去，人进得来，高雄发大财”。

随着“又老又穷”的议题持续发酵，韩国瑜的民调开始攀升，从最初落后陈其迈的二十多个百分点，到八月份时就只落后5%，逼得陈其迈不得不与韩国瑜正面开火。此时台北的柯绿分手议题开始冷却，整个台湾的选战焦点都开始全部聚集在高雄。

与此同时，韩国瑜延续“又老又穷”的议题并强打“北漂”议题，意思是以前高雄繁华，大家都到高雄找工作，现在高雄穷困了，高雄子弟只能漂到台北谋生活。于是，韩国瑜拍摄了许多宣传广告，分别体现了两个主题，一个是在高雄的父母盼望孩子能够返回家乡，一个是在外打拼的年轻人想要回到父母身边。这些广告在网络上广为流传，并在9月24日的中秋节前后掀起一波高潮。从发展到现在，韩国瑜就已经反超陈其迈了，而且只要韩国瑜不犯重大错误，这个差距会越拉越大。

为了应对韩国瑜强打的“北漂议题”，陈其迈也拍摄了《相信高雄》的广告。内容以一群在台北打拼的高雄人谈论高雄的好，高雄的温暖，谈论自己对高雄的感情和骄傲为出发点。其中，一个离开高雄超过15年的女孩说：“我是因为工作环境的关系离开高雄，到了一定的年龄后就一直想回家，非常非常想回家，我的户口还在高雄，死都不会迁。”一个离开高雄七八年的男孩说“在台北，是生存，在南部，那是生活。”又一个女孩说：“把自己提升到更好，就是为了要回去。”紧接着之前那个离开15年的女孩说：“能够回去发展，还是我最大最大的愿望。”然后大家七嘴八舌地说：“会觉得是高雄人讲出来很骄傲哎”“我会觉得我讲我是高雄人就蛮自豪的。”最后画面缓缓淡入儒雅地静坐倾听的陈其迈，字幕打上“高雄的好，我们知道”、“相信高雄”。

实事求是地说，这个广告做得确实是挺感人，但陈其迈在这场选战中必输无疑，因为他已经是黔驴技穷了，根本找不到任何应对的策略和方向。首先，跟着别人的议题打，已经处于下风了，更何况打得根本不在点子上。比如广告里的几句对白，“因为工作环境的离开，非常非常想回家”，那么问题来了，高雄没有一个好的工作环境吗？“在台北，是生存，在南部，那是生活。”为什么在高雄能生活就不能生存呢？生活的前提就是生存吧。“把自己提升到更好，就是为了要回去。”在高雄就不能提升自己了吗？“能够回去发展，还是我最大最大的愿望。”现在不能回去发展吗？这些问题的答案只有一个，那就是因为高雄的经济萧条，没法提供相对的高薪工作机会，所以只能在台北发展，这不就是印证了韩国瑜所说的“又穷”吗？年轻人无法在高雄生活，就只能到台北，这就印证了韩国瑜所说的“又老”吗？所以陈其迈一方面愤怒地批判韩国瑜的“又老又穷”，可自己也搞不清楚拍广告的目的是什么，反而帮韩国瑜所说的“又老又穷”做宣传，这种打法不输才怪呢。随后，陈其迈又将竞选口号从“正义温暖”转变成“经济市长”，说是自己比韩国瑜更有能力提高高雄的经济，既然你这么有办法，那么以前都是你民进党在执政，你为什么不做呢？

韩国瑜能够在深绿的高雄赢得如此广泛热烈的支持，是因为他给高雄人民带来了希望。韩国瑜承诺“东西卖得出去，人进得来，高雄发大财。”那么该如何实现呢？韩国瑜又说以后高雄要“经济100分，政治0分，全力冲经济。”什么叫政治0分，意思更是再清楚不过了。

这次候选人在参选过程中，所有台面人物都利用了娱乐的情感价值，强调自身个性，强化自己在选民心目中的印象，并藉此与选民产生情感上的共鸣，候选人的个人魅力成为吸引选民的有力武器。在这方面，“秃头”韩国瑜是极佳案例，风潮所及，不仅盖过2014年的柯文哲，连大陆网友也开始为他呐喊助威，分析他的成败得失。

大陆很多人说，国民党这次选举大胜，我们的钱又要到台湾去了。看来好的广告对选票也有很大的帮助啊。