当不少大公司开始着手组建内部（in-house）创意团队的时候，英特尔做出了一个相反的决定：解散内部创意机构。

消息来自于英特尔副总裁兼全球创意总监Teresa Herd。她表示，英特尔已经在近期解雇了内部机构Agency Inside的所有创意和制作员工。这家公司正在重组内部业务，更紧密地和外部代理机构合作。

接近此事的消息人士透露称，这次裁员大概有30-50人的规模，而“Agency Inside”的番号可能也会不保。

Agency Inside只存在了3年时间，它在2015年被Teresa Herd一手创建并运营。至于具体的裁员人数和部门名称是否保留的问题，Teresa Herd并没有给出确切的答案。

“Agency Inside创建的初衷，就是向消费者讲述品牌故事，并且把品牌在全球层面的知名度进一步提高。”Teresa Herd说，“随着英特尔业务的扩展，它正在重新调整营销的重点，如果讲品牌故事不能以英特尔希望的方式推动业务发展，那么将不再符合整体的营销策略。”

她补充称，英特尔可能会从大规模B2C（企业面向消费者）的营销，转向为关注特定受众。

事实上，作为一家以企业级客户为主的科技公司，英特尔近年来面向普通消费者的品牌营销曾经十分高调。

那个让你很熟悉的“灯，等灯等灯”的品牌主题旋律，从90年代开始就随着电视广告而家喻户晓。英特尔在2016年把“Intel inside”的广告语进一步升级成为“Intel Inside, makes amazing experiences outside.（英特尔内芯，让精彩体验出来）”

“每个人都知道‘Intel Inside’，但是没有人注意到我们同时伴随着各种精彩体验出现。”Teresa Herd说道。英特尔希望人们不只是把它当做一家生产芯片的公司，而是在人工智能、物联网等领域都有涉及的科技公司。英特尔的做法是，围绕“酷”，用一系列娱乐化、体验化的方式接近年轻消费者。

Lady Gaga和英特尔在格莱美舞台上的合作譬如我们之前曾经报道过，2016年，英特尔的技术人员和Lady Gaga合作，实现了在在格莱美舞台上的“数字化妆”；为了纪念莎翁辞世400周年，英特尔皇家莎士比亚剧团合作，用高科技让剧中的Ariel精灵在舞台上“活”了起来；2015年，英特尔还在西安通过实感技术的3D摄像头，把动画“荆轲刺秦”投射到古老的城墙上。

英特尔在西安古城墙上的表演然而这样高调的品牌营销策略可能会发生变化。

今年10月，英特尔结束了和宏盟集团（Omnicom Group）旗下代理机构OMD长达11年的合作关系，而后者正是Lady Gaga格莱美舞台等系列营销活动的策划者之一。目前英特尔合作的外部代理机构，还包括主要负责创意的mcgarrybowen，以及负责B2B（企业面向企业）市场营销的TBWA。

同时，通过全球比稿，英特尔整合了全球所有媒体业务，包括数字、社交、程序化购买、搜索、线下以及分析等等，并选择德勤Aegis Network作为全球媒介代理机构。

根据代理机构咨询公司R3联合创始人Greg Paull的数据，英特尔每年的全球广告支出大概在4亿美元左右。市场调查机构凯度的报告显示，去年英特尔仅在美国就花费了1.023亿美元。

今年7月，英特尔的前CMO Steve Fund离开了，而直到现在，英特尔CMO的职位都还在空缺。这也给英特尔未来的营销策略增添了更多不确定性。