又到了 YouTube 发布每年年度广告的时间。今年是 YouTube 发布的第八届榜单。

自 2011 年起，YouTube 每年都会发布当年播放量最高的 10 支广告。这份榜单代表了 YouTube 所覆盖的市场中，商业视频广告能够达到的最高传播度。

这份榜单不意味着所有渠道上播放量的排名。YouTube 发言人称，这次榜单排名根据这些数据进行排列：用户通过付费/免费方式观看的广告片次数、时长、广告播放时长的占比等。

与去年相比，今年 YouTube 榜单出现了不少变化。最直接的变化是，今年上榜广告片观看量少了不少，今年榜单前 10 的广告片播放量总和相当于去年的 46.6%。

这意味着，这些通过 YouTube 传播的广告片至少一半的流量可能转入其他渠道（例如 Facebook），或者被更多其他品牌的广告片获取。

2018 年榜单中，观看量最高的是亚马逊的广告片 Alexa Loses Her Voice。这支投放在今年超级碗期间的 Alexa 广告片获得了 5015 万播放量。

如果是与去年的榜单进行比较，亚马逊这支广告片略高于去年排名第四的迪奥小姐香水广告。去年榜单中，三星、《部落冲突：皇室战争》两支广告片的播放量甚至都过亿。

2018 年榜单中，相当于“美国春晚”的超级碗广告片更少了。今年只有亚马逊、Groupon 的两支超级碗广告片上榜。

播放量整体减少、超级碗露出也变少，这可能是部分广告片没能在国内有更多传播的原因。

另一方面，幽默感、更多的明星参与，成为了今年播放量最高的 10 支广告片最普遍的元素。

除去耐克聘用 Colin Kaepernick 制作的争议广告、YouTube Music 外，其他 8 支广告片或多或少都设计了笑点，可能是梅西对手奇怪的战服、豪宅主人受到橄榄球球员踢球攻击......

相比去年突出政治话题的广告，今年只有耐克是最大的赢家。但按照 YouTube 的计算方式，耐克的广告片也只排名第四。

下面是完整的榜单：

10）乐高：Rescue Blue the Dinosaur - LEGO Jurassic World - Pick Your Path

创意代理：Advance

媒介代理：Initiative

播放量：10,883,155 次

这实际上是一组广告片，有点接近于互动叙事。用户在观看乐高这支 YouTube 视频时会遇到许多选择，选择何种逃生工具就跳转到另一个 YouTube 视频。

限于技术因素，乐高在 YouTube 上实现的这种跳转无法重现。你可以在点击这里查看原视频。

9）佳得乐：Heart of a Lio

创意代理：TBWA\CHIAT\DAY Los Angeles

媒介代理：OMD & Resolution Media

播放量：13,871,459 次

佳得乐用动画形式制作了梅西成长的故事，迎合着世界杯主题。

8）苹果 | Welcome Home

媒介代理：TBWA\Media Arts Lab

播放量：16,429,571 次

视觉效果、舞蹈，加上英国的创作歌手、舞者兼制作人 FKA Twigs，构成了这支非常抓人眼球的苹果智能音箱 HomePod 广告片。详情请点击这篇文章。

7）三星 Galaxy | Moving On

创意代理：Wieden+Kennedy

媒介代理：Starcom

播放量： 17,417,294 次

三星与 iPhone 相互嘲笑的日常，这次轮到三星用 S9 旗舰机嘲笑旧 iPhone 运行速度慢、耗电快。

6）Groupon 2018 超级碗广告 | "Who Wouldn't"

创意代理：O'Keefe Reinhard & Paul

播放量： 21,551,754 次

时下当红的演员 Tiffany Haddish 做了一个非常直白的 Groupon 宣传。里面的豪宅主人被橄榄球袭击的桥段，有喜剧色彩。

5）土耳其航空 | Safety Video with The LEGO Movie Characters

创意代理：Warner Bros.

媒介代理：People Initiative

播放量：25,412,462 次

土耳其航空的安全守则“乐高”版本，这家航司利用了乐高电影中的玩具。

4）耐克 | Dream Crazy

创意代理：Wieden & Kennedy

媒介代理：SapientRazorfish

播放量：27,350,901 次

政治议题、争议人物 Colin Kaepernick，这让耐克这支广告片获得了巨大的声量。此外还有小威等知名运动员。

3）OPPO F7 | Real Support Makes Real Hero

创意代理：OPPO

媒介代理：OPPO

播放量：31,674,017 次

印度板球球员的淘气故事与球场比赛的结合。嗯，最终还是需要一张 OPPO 手机的自拍。

2）YouTube Music | Open the world of music. It's all here.

创意代理：Industry PDX

媒介代理：Essence & PHD

播放量：39,564,743 次

一支不错的 MV 式作品，这支广告片配合着 YouTube Music 今年 6 月份同步新覆盖 12 个国家。

相比第一名，Youtube Music 的广告片在播放量上少了 1000 万次。

1）亚马逊 2018 超级碗广告 | Alexa Loses Her Voice

创意代理：Lucky Generals & D1

媒介代理：Initiative

播放量： 50,150,210 次

亚马逊 CEO 贝索斯亲自出演。

智能音箱 Echo 出现 bug、没法根据唤醒词 Alexa 回应后，亚马逊找来了歌手 Cardi B、演员 Anthony Hopkins 等扮演 Alexa 的幕后，非常不智能。