湖北广告峰会达成共识：碎片化智能化趋势下展业神器“创无边

内容为王，贵在创意；技术制胜，赢在创新。2018 年，在海量资讯加速碎片化、广告传播日趋智能化的背景下，正值湖北广告协会与主管部门脱钩的第一年，这一年，注定是湖北广告人极不平凡的一年。12 月 28 日，以 " 创无边界 " 为主题的湖北广告峰会在联投鲁湖酒店召开，湖北省广告协会会长周均清先生致辞，来自在汉高校的相关产学研专家和全省各地从业代表共 300 余人参加。

截至去年底，湖北全省有广告经营单位 3.32 万户，从业人员 15.67 万人，去年广告经营额 200 亿元，同比分别增长 34.8%、18.6% 和 15.8%。随着互联网技术，特别是移动互联网和大数据技术的发展，让广告行业无论是传播的介质、内容都发生了巨大的改变。2018 年成为资讯碎片化高度加剧的一年，这对广告业提出了新的挑战，也带来更多机遇。

对此，武汉大学教授、博士研究生导师张金海在演讲时说，资讯碎片化加剧，广告人总能走在时代最前沿，以社群聚合、用户标签、定向推送、加速智能化等文创策略和技术创新来应对碎片化，不断满足广告主在新时代的新刚需。

当今广告业已经进入智能化时代。与会的在汉高校传播学产学研专家举了许多实例。腾讯的定位广告，可以在目标用户一进入某个区域时，就接收到既定资讯；阿里等平台的大数据，能锁定用户近日关注的商品，并自动推送同类商品给用户；一家广告公司的智能化设计，可以一分钟内由机器产出 8 万张广告海报 ……

因此，碎片化、智能化成为湖北广告峰会判断当下广告业态的一大共识。如何在新的市场环境下，更好地服务于客户？如何改变湖北广告业在全国相比还比较落后的局面？与会代表也达成了许多共识。

湖北广告协会新媒体委员会会长王凌云先生在圆桌论坛时说，广告产业逐步成为湖北各地经济转型升级的新生力量，这是湖北广告人值得骄傲的一方面。另一方面，我们也看到一个尴尬，3 万多户广告业市场主体，却没有一家能在全国叫得响的广告公司，去年，湖北广告业全国占比不到 3%。这是差距、是压力，换一个角度讲，更是潜力、是发展空间。他认为，广告业属于文创产业，在当前广告业态趋势下，新媒体是最具融合内容创意、技术创新优势的，必将在提升湖北广告业含金量方面大有作为。

武汉潮生活武汉觅食记总经理严斌先生深有同感受，他认为，广告已经回归 " 内容为王 " 时代，社群聚合是应对资讯碎片化的主要路径，而社群又是靠内容去形成高粘度用户的，未来广告业，一拼内容，二拼技术。他说，新媒体最饥渴的就是文创人才，在武汉，对新媒体创意人才真是一才难求，开很高的薪酬，也难觅到理想的人才。

这次湖北广告峰会高频词就是内容创意、技术创新。为在业内实现优势互补、技术共享、抱团发展，会上还成立了行业商会联盟，湖北省家电与网络信息产品服务行业协会等 17 家行业商会加入联盟。同时，会上还签约一批广告业合作机构，湖北长江启林文化传播有限公司等 13 家单位达成战略合作，充分利用其公司旗下广告智能联播平台 " 长江智播 " 为传统户外媒体、企事业单位等在内容制作、发布、展示以及后期的运营、维护等方面提供全面整体的解决方案。