近日，IDC发布了今年第三季度全球智能手机市场报告，报告显示，截至三季度全球智能手机总出货量为3.552亿台，同比下降了6%。这已经是连续六个季度全球智能手机出货量出现同比下滑。

虽然，中国国产手机头部厂商市场份额还在保持增长，但是在高度饱和的手机市场，增长空间已经看到了天花板。于是，越来越多的手机厂商开始寻求新的盈利点，正在爆发的手游市场，成为他们眼中的兵家必争的“处女地”。

从近日举行的OPPO开发者大会游戏论坛上公布的数据来看，手游市场呈现出新的趋势。

女性玩家高占比

OPPO互娱商务总监邱存玉向开发者们公布了一个数字——1.3亿，这是OPPO游戏中心月活跃用户量。他表示，即使大环境下行业呈现周期性寒冬潮，但是手游市场嗷嗷待哺，用户还是希望能有优质的产品、过硬的产品让他们可以体验。

根据OPPO公开的数据，1.3亿用户画像正呈现出一些新的特征，比如说，从性别比例来看，虽然男性玩家过半，占有55%的用户量，但女性玩家数量正逼近男性玩家数量，甚至有超越的趋势。而且，女性玩家的付费意愿较强。

这一特征点达到极致的典型案例是，“今年年初上线的《恋与制作人》，取得了安卓渠道DAU和收入双料第一的好成绩。这款游戏拥有两大特质，一是从学历跟它的年龄段分别来看，整个用户集中在高中、大专跟大学本科阶段，二是，所有的用户群中，年轻女性玩家的占比高达80.9%。”邱存玉表示，希望合作方针对OPPO平台用户的调性，能有一些产品的内容的储备。不仅如此，女性玩家还在小游戏市场也高举大旗，在整个联运45%是女性用户情况下，OPPO小游戏的用户60%以上是女性用户。

女性群体高占比，带来了更多游戏内容新方向。根据OPPO对用户分类型产品喜好有统计来看，游戏合作方可能还有更多的空间值得去挖掘，比如动作游戏、舞蹈、SLG、放置类、二次元类。“我们看到有15%到30%的用户会在平台上找这样的游戏，但是这样的用户没有留下来，那就说明我们当前市场上供给的相对应的品类的用户的质量是没有达到用户的预期。”所以说，邱存玉希望合作方能针对这些品类有更多的突破跟创新。

小游戏大市场

2018年，OPPO在游戏市场做了诸多尝试，比如推出超明星出生年月日、独立游戏星火计划以及小游戏的市场布局。在这过程中，OPPO发现，用户愿意花时间等游戏产品上线，这对独立游戏来说，是一项非常重要的用户特征。

独立游戏星火计划从启动截止到现在，独立游戏接入超过400款，独立的流量池可以支持星火游戏的分发，现在月度分发超过6千万次，OPPO官方公布的数据显示，他们为此让利合作方500万以上。“《忍者必须死3》游戏刚上线的时候服务器出了一点问题。凭借在独立游戏和小游戏的经验，当时我们特别担心我们想服务器崩了并且很长时间都没有修复，用户是不是完全炸锅不可控了？但是我们跟合作方沟通，通过独立游戏的专题来引导，最后发现实际上不是我们想象的那么悲观，玩家对于高品质游戏是愿意等待。所以等到这个产品服务器做好之后，新增的收入又是一个小高峰。”邱存玉说到。

除了联运游戏，小游戏作为新兴技术，拥有性能体验更佳、丰富的系统硬件能力开放、安全性更高等优势，于是今年7月，OPPO相关小游戏独立上线，很快海量用户被吸引过来，由于成熟高效的商业化模式，不仅保证了广大开发者的合作收益，同时OPPO也通过提供快游戏引擎、账号、对象匹配等平台能力，降低了开发者跟OPPO小游戏成本，提升了合作效率。

从用户群而言，小游戏的年龄的分布呈现年轻化的特质，最突出的可以看到是26到35岁的用户占总用户量的47%，在16到25岁占比为40%。所以，将近九成的用户，是在16到35岁之间，而这恰恰是一群优质、年轻的用户，他们天然的是小游戏的用户群体。

基于这样的用户群体，OPPO小游戏商务负责人刘汉扬表示，OPPO小游戏的用户整体偏向于低门槛、轻休闲的玩法的产品，他们同时也希望在玩法上能有正向的激励、排行以及成长。所以，在玩法层面，他们最喜欢的四种玩法是养成、休闲、剧情、人与人对抗。

手机游戏的变现模式，除了传统内购以外，广告是重要一环。“像原生广告、插屏、底部banner、激励广告都有。比如《萌宠跳跳》的玩法非常简单，它是一款快速反应的产品，整个画风偏唯美，很多女生确实很喜欢，它的eCPM超过32元（eCPM表示每一千次展示可以获得的广告收入）。它主要的形式就是插屏，底部banner。”不过，刘汉扬强调OPPO是一个非常注重品牌的公司。“不管是OPPO自营的广告，还是与第三方做融合广告，在产品内容审核层面我们把关非常严格，希望这些广告都是健康的，我们杜绝一些虚假和敏感类的广告。”

海外市场空间大

随着OPPO在国际市场的拓展，OPPO的游戏视野也放眼全球游戏行业，未来一年OPPO将继续在海外市场寻求更为广阔的合作模式。目前，印度和印尼已经成为OPPO手游玩家增长速度最快的两个市场，完成了超过3亿次的游戏内容的分发。

除了未来即将上线的游戏中心外，目前印度和印尼市场主要分发场景为应用商店和浏览器。印度应用商店月活跃超过1300万，单游戏推广能力日新增下载量超过3万，印尼应用商店月活跃超过700万，单游戏推广日新增下载量超过1万。浏览器方面，目前两印市场浏览器月活跃人数已经超过千万，主要分发形式是以H5的形式，引导用户至应用商店进行下载。

明年初，OPPO还将在海外六个国家以及中国台湾地区同步上线游戏中心，覆盖更为成熟的游戏市场，比如中国台湾。台湾地区虽然人口只有两千多万，但是玩家的基数却超过了千万，并且台湾手游市场的规模一直稳居全球TOP5。“我们还将覆盖比较成熟的游戏市场比如泰国、越南等，包含拥有巨大人口红利的印度及印尼游戏市场在内，这些区域对于我们每一位开发者而言，无论是用户的获取还是收入的增加，都有着非常大的想象空间。”OPPO海外游戏商务负责人薛圣说到。

这些市场的玩家基本情况都有哪些呢？一个关键词——年轻化。根据调研，这些市场21岁到35岁的玩家用户占比都在50%左右。“年轻的玩家往往都是游戏的DAU以及收入的主要贡献者，同时OPPO手机的定位也是年轻的玩家，可以说OPPO与当地市场的玩家的年龄匹配度非常高。”薛圣还进一步说到，在印度和东南亚地区，畅销的类型主要集中在角色扮演类、动作类、策略类，紧随其后的是卡牌、博彩以及休闲产品，可以说对于这些品类，对于我们中国的开发者而言，既熟悉又擅长。“所以在出海这条道路上，尤其是产品选型这块，对于我们中国开发者而言有着得天独厚的优势”。