上周，以“大师作”为卖点的小罐茶陷入虚假宣传质疑。

小罐茶宣称2018年零售额20亿元，遭自媒体调侃“八位制茶大师手工制作，一个大师一年炒2.5亿茶，会不会累坏了？”

1月17日，小罐茶曾回应，“大师作”指的是代表大师技艺的作品，并非大师手工去炒茶。“制茶大师们与小罐茶共同制定茶叶产品标准，严格把关原料采摘和生产过程。更多的苦活、累活正在逐步交给现代化的制茶设备去解决。”

官网修改前后表述对比。

不过，南都记者发现，经此风波后，小罐茶已于近日修改官网内容。在其产品介绍中，原表述“八位泰斗级制茶大师，坚持原产地特级原料”中的“泰斗级”、“特级”被删除，原表述“坚持传统工艺”更改为“坚持大师工艺”，“大师制作”更改为“大师监制”。官网首页的“8位制茶大师共同缔造”也变更为“8位制茶大师，敬你一杯中国好茶”。

此外，南都记者还发现，其天猫、京东旗舰店的广告语“小罐茶 大师作”也已变更为“贵客到 小罐茶”。

小罐茶广告语进行了修改

对于变更原因，1月23日，小罐茶市场中心总经理梅江向南都记者表示，“目前暂时没有更新的消息”。

掌门人20年创5品牌，称营销是“闭上眼睛猛打”

“大师炒茶累坏”风波使小罐茶备受争议，与此同时，其创始人、幕后推手杜国楹的创业经历也被“扒”出。很多人这才发现，原来背背佳、好记星、E人E本和8848手机等曾耳熟能详的品牌，均出自他之手。

有网友称杜国楹为“营销天才”、“智商收割机”，调侃“如果你上小学时背过背背佳，上中学时用过好记星，工作后使用过E人E本，现在开始喝小罐茶，然后用8848钛金手机刷到这条微博，那么恭喜你，你被同一个人用五种产品赚了五次钱。”

“有媒体调侃说我忽悠大家20年，小时候忽悠你们穿背背佳，一直到今天忽悠喝小罐茶。如果一个时代，一群人可以被我忽悠20年，那我得有多高的智商？这是不可能的。你有选择的权利，而我没有强制的手段。”2018年1月，在混沌大学的一次演讲中，杜国楹曾回应过类似调侃。

杜国楹

杜国楹曾多次在公开场合说过“最烦别人叫我"营销大师"。”在上述演讲中，他自称，在90年代的确是一个“营销主义者”，认为营销可以颠覆一切，但经历失败，到2003再度创业时，已“彻头彻尾地变成一个产品主义者”，并笃信“产品是道，营销是术”。

2017年底，杜国楹参加一个创新论坛时，曾用一句话总结自己的营销方式：“饱和投放，我们寻找到价值洼地之后，把内容创作好我们就闭上眼睛猛打。”其称，“我日常80%的时间在做产品，营销最多不会占用我超过20%的精力。”——2013年他接受媒体采访时提及的这个比例则是6：4。

1月23日，小罐茶市场中心总经理梅江向南都记者表示，“杜总其实是公司的首席产品经理，他的时间主要是在产品的研发。”

从背背佳到8848，多款产品曾涉“虚假宣传”

尽管杜国楹不愿接受“营销大师”的标签，但事实是，他所经手的产品的确因广告轰炸、明星代言等营销手段而家喻户晓。

生于1973年的杜国楹自称“创业老炮儿”，他不只一次在公开场合分享过创业之路：

1995年辞去老师的工作，拿151块钱的工资下海，一年半赚了49万奖金；

1997年，把这些钱一把砸进去做了“背背佳”，1998年底赚到人生第一个亿；

2003年，第二次创业做“好记星”，半年销售额超过2亿，一年即还完外债；

2009年，做“E人E本”，“我们先于iPad，上市卖了4个月之后iPad发布。”

2015年，创立第四个品牌——高端手机品牌8848。两年累计销量实现 24.8万台。

与创业的辉煌相伴的，则是产品质量和广告宣传引发的质疑。南都记者查阅公开报道发现，上述品牌均曾被指“虚假宣传”。

2004年，好记星被指发布“撒谎广告”，虚构案例在全国多地报纸刊登宣传，被工商部门认定“具有明显的误导性”。

2006年，背背佳被指虚假宣传，其宣称“受益人群400万”、“可使后天性的适度骨骼变形恢复正常生理结构”等遭消费者和专家质疑。有专家称，“若无医生指导盲目戴背背佳以期望纠正脊柱畸形，可能延误病情。”

2011年，E人E本两度陷入虚假宣传质疑，其广告语“一秒开机，30天超长待机”被指与实际不符，广告中出现的“亲笔信、签合同、移动审批”等签名方式被指或不具法律效力。

2016年，中国消费者协会称，“调查及检测结果表明，8848钛金手机线上线下宣传不一致，所用主要材质表述不规范，甚至涉嫌虚假宣传。”

采写：南都记者 刘苗