全球搜索巨头谷歌正在加速布局印度市场，而且已经成为过去两年时间里最顶级的内容广告商之一。为了推动旗下产品知名度和普及率，谷歌已经在当地线上和线下媒体投入了巨额资金。

去年，谷歌增加了印度市场支付和服务业务的广告推广力度，尤其是旗下硬件产品Google Home（智能扬声器）和Google Pixel。根据广告预算和媒体规划业内人士透露，谷歌公司在2017年在传统媒体（即线下广告渠道）上的广告投入大约33亿印度卢比，其中包括电视、纸媒、广播和户外广告。根据印度媒体《经济时报》从媒体机构整理的数据显示，截止2018年11月，谷歌在线下广告渠道的支出已经增加到了54亿印度卢比。

值得关注的是，谷歌2018年在内容营销上的投入总额达到了110亿印度卢比，其中50%-55%都花在了数字媒体上。根据一位不愿透露姓名的媒体策划机构高级主管表示，谷歌在数字内容营销上的投入有70%花在自己平台上，30%用在了其他数字内容平台。

除了广告支出之外，谷歌公司还采取了“名人营销”策略，任命了印度板球队队长拉胡尔·德拉维德（Rahul Dravid）和宝莱坞女明星普里扬卡·波普拉（Priyanka Chopra）担任品牌大使。板球是印度第一大运动，深受该国人民喜爱，而普里扬卡·波普拉的明星效应也极大地推动了谷歌Pixel智能手机的销售。

根据印度企业注册署披露的数据显示，在2018财年里，谷歌在该国的广告营销支出约为69.6亿印度卢比，比上一年增长了45%。

和单纯地推动智能搜索服务不同，谷歌在印度的广告营销重点主要放在了消费者产品，比如谷歌地图、视频通话产品Google Duo、支付服务应用程序Google Pay、以及谷歌Pixel和Google Home等硬件产品。此外，谷歌也已经开始“悄悄”推动旗下企业级云服务产品G Clound的部署，开始尝试将产品和服务拓展到“2B”市场里。

一位要求匿名的谷歌公司高管表示：“谷歌在内容营销上的推广重点因不同的产品和不同的市场而异，对于Google Home、Google Pixel和Chromecast这类产品，其目标市场主要在超级大城市和一线城市，而像Google Map和Google Pay这些产品则集中在中小城镇。谷歌尝试与各个领域的印度用户进行互动，不管是首次接触互联网的新手，还是精通技术的的科技达人。”

现阶段，谷歌在印度市场的内容营销活动已经涉及到十几个产品类别，包括视频、硬件、支付、地图、搜索和云技术等。这位匿名谷歌公司高管补充表示：“在某些情况下，谷歌更愿意在数字支付、智能手机和智能家居等竞争性细分市场里投入广告，而且内容营销预算主要集中在数字媒体上。”

对于大型科技公司而言，印度数字内容市场正在变得越来越有吸引力，也因此加大了在这些媒体平台上的广告投入，推动更多人了解、使用他们的产品和服务。

原文链接：https://tech.economictimes.indiatimes.com/news/internet/google-india-spent-rs-1100-cr-on-media-investments-in-2018/67664118

原文作者：Samidha Sharma & Venkat Ananth