1986年10月，英国广播公司BBC拍了一部纪录片，中央电视台想买这个片子播放，但缺乏经费，于是找到可口可乐，希望对方能提供20万元的赞助费，回报则是在片子前后播放可口可乐广告。

当时，央视不允许播放外资企业广告，一旦答应此次赞助，即可获得通过权威媒体直接面对消费者的机会，实属难得。权衡利弊后，可口可乐做了一个果敢的决定，用一年的利润来交换一次在央视露面的机会。这是第一家外企的商业赞助。

天衣无缝中的场景

在《天衣无缝》中的植入还说的过去，那个时候上海确实有可口可乐卖！1927年，可口可乐进入上海市场。1930年，在中国出现第一位明星代言的海报，红暖的灯光中，一位身着华美衣裙的女子坐在酒吧的一角，优雅地轻握着一杯可乐，目光温柔流转，而画中人正是阮玲玉。当时阮玲玉正凭借电影《神女》和《新女性》蜚声影坛。

看过《我爱我家》的观众，肯定都记得那里面的百龙矿泉壶，那是国内第一次接触植入广告。结果随着《我爱我家》的播出，那几年，百龙矿泉壶甚至成了北京老百姓家庭必备品。

在美国，一部电视剧的总收入约有70%来源于卖片收入之外的品牌营销市场，中国的电视剧制作单位也越来越不满足于仅靠卖片的钱过日子了植入广告对所有影视剧从业者都具有极大的吸引力，植入广告费可以在播出甚至拍摄前兑现，这样可以大大缓解制作费用的紧张。

《战狼》中茅台酒的植入，可以说是最自然的！随着影视剧植入行业的兴起与发展，越来越多的品牌开始不满足于在剧中简单的露出，而更倾向于定制一些特殊的情节或者定制道具来获得与剧更高的关联性以提升观众对品牌的印象与好感度。这就需要创意团队对剧本本身有着深刻的洞察，进而在维持原剧本精神的大前提下，将品牌合情合理的编写至其中，达到深度定制效果。广告植入并不是一件简单的事，但希望广告越来越好看。

当一个品牌已经有很高的知名度的时候，这些广告植入可能会被忽略，还不如当年加多宝在2008年汶川大地震时直接捐款1亿，用慈善事业回报社会，换取大众的持续支持！

题图：电影《芳华》男主角走过可口可乐广告牌