来源 | Morketing     文 | Kristen

继Dior之后，Fendi也推出了土味广告。

1月23日，意大利奢侈品牌Fendi为了庆祝标志单品FendiBaguette回归，邀请了女演员乔欣和KOL @yuyuzhangzou、@星期二小姐路遥Yoyo共同出演Fendi宣传大片，致敬珍贵友谊。

宣传片中，几位小姐姐一起去fendi扫货，打电玩、K歌，体现了姐妹情深，但网友并不买账。

部分网友表示，这浓浓的cheap风是我的错觉吗？还有网友直接调侃和Dior拼多多风格的广告片，土味可以一较高下。Fendi微博官方账号下充满了数百条吐槽评论。

2018年7月20日，Dior迪奥 2018 秋冬成衣系列马鞍包手袋的新品发布片一改往日风格，推出后被冠以“Dior 最新土味视频”头衔，Dior微博官方账号下面充斥了数千条负面评论。但Dior的“前车之鉴”并没有阻挡奢侈品牌Fendi的脚步，为何Fendi依旧选择土味广告作为宣传视频？

首先，Fendi推出土味视频有迹可循。这个93岁的老品牌正在谋求转型，增加曝光度。Fendi推出了大 logo，又邀请Kendall Jenner拍摄2016年秋冬系列硬照，迎来差评，被视为Fendi有史以来最差的广告大片。模特Kendall Jenner在全世界都具备超高的人气，Instagram坐拥超过5000万粉丝，虽然业务能力一直被批评，但带货能力一流。Fendi借此获得一波曝光，其次Fendi推出黑人街头嘻哈风单品，深受KOL喜爱，成功打开了年轻人中的知名度，顺利成为2018年最受年轻人欢迎的奢侈品牌。

从这个角度来看的话，Fendi推出土味视频可以理解了。那些看似不符合品牌调性的宣传大片虽然迎来吐槽，但增加了曝光度，提升了商业成果。

土味宣传大片只是Fendi提升曝光度的一部分，营销的目的达到了就好，吃瓜群众如何看待，Fendi并不care。就像Dior推出的土味广告大片为其赢得了438万视频播放量，超过2万条转发和评论，性价比是极高的。