1月31日，《云南省广告产业市场规模测算研究蓝皮书(2017-2018年)》(下称《蓝皮书》)新闻发布会在昆明召开。记者从会上获悉，2018年云南省广告产业市场规模达到了113.05亿元，首次突破百亿元大关。 

当日，云南省广告协会会长吕承鸿发布了《蓝皮书》的研究成果。根据相关调查研究显示，2012年云南省广告产业市场测算规模为34.32亿元，占当年云南省经济总量的0.33%，是云南文化产业的一块短板。6年来，云南省广告产业以每年超过20%的增速高速发展，2018年云南广告产业市场规模达113.05亿元，占全省经济总量的0.63%，广告业已成为云南文化产业的重要支柱产业之一。 

吕承鸿表示，广告业反映经济“晴雨表”的功能并未失效，云南省广告市场并未随传统广告断崖式下滑而出现萎缩，反而是在互联网、移动终端等新技术的赋能下，互联网广告如雨后春笋迅猛发展。其中，昆明国家广告产业园作为云南广告业发展的先导和缩影，2018年园区内互联网广告企业占园区企业的64.8%，产值31.05亿元，占园区产值的72%，充分印证了这一发展趋势。 

据介绍，本次研究是基于传统统计范式实效的情况下做的一次创新和尝试，将广告市场统计范式由“媒介收入”范式转变为“广告主花费”范式，在当前广告形态、业态高速变化的背景下，是较具可行性和科学性的广告统计范式。 

吕承鸿补充说道，新范式作出的研究结果仍是一次不完全统计，例如未将省外来滇投放广告的广告主花费统计进来，云南广告产业市场规模应不止113.05亿元，全省广告产业发展前景广阔、未来可期。