据geekwire分析亚马逊财报，2018年第四季亚马逊的运费是90亿美元，比2017年该季增17亿美元，增幅23%；全年运费支出277亿美元，同比增60亿美元，增幅27.6%。亚马逊一年的运费，比星巴克全年的业绩还高。亚马逊Prime全球已有超1亿会员，Prime Now服务覆盖美国超1万个城镇。

据Quartz分析亚马逊财报，亚马逊云服务2018年营收257亿美元，高于麦当劳2018年210亿美元的营收，高于高通2018年227亿美元的营收，略低于梅西百货(Macy’s)2017年258亿美元的营收。

全球云服务市场，亚马逊云服务的份额是32%，微软是17%，谷歌8%，阿里4%。

亚马逊一年包裹的运费277亿美元，比它一年云服务营收257亿美元，高20亿美元。

2018年研究机构Synergy Research的研报推算，当年全球云服务市场将增32%至2500亿美元。

2018财年，亚马逊云服务营收增幅47%，第四季度增幅45.3%达74.3亿美元。亚马逊云服务的增幅，高于整个行业。

第四季度亚马逊的净利是30亿美元，云服务的净利是21.7亿美元。

依靠云服务这头现金牛，亚马逊比沃尔玛获得了“不公平”的竞争优势。

相比传统零售巨头沃尔玛，亚马逊除了有：大数据，云服务现金牛，还有自有科技产品Echo，Kindle等。

据CNBC，亚马逊2018年在推广自有商品(相当于苹果推广iPhone)的广告费高达18.41亿美元，同比2017年大增72.5%，为全美十大广告支出(金主)公司中增幅最大。

在2018年11月亚马逊的一个内部高管会议中，有人问贝佐斯，他是否改变了对广告的看法(change of heart)，贝佐斯笑着说，“是的，我改变了我的看法(Yes, I changed my mind)。”(CNBC获得该会议录音)

如图，全美第一大广告客户是宝洁，2018年支出28.82亿美元广告费，增幅4.7%。第二是电信巨头AT&T，2018年支出22.12亿美元广告费，降幅6.1%。巴菲特的伯克希尔·哈撒维公司(Berkshire Hathaway)支出20亿美元，电信巨头Comcast支出18.78亿美元，增幅21%。按照这样的增速，亚马逊在2019年的广告费支出，可能会排全美第一。

亚马逊广告重金推广自家科技产品，这是苹果的业务模式。

在亚马逊市场，第三方零售商也需付亚马逊广告费，以在亚马逊网站推广商品。第四季度亚马逊包括广告收入在内的其他项(“Other” category)，营收是34亿美元。2018全年，亚马逊其他项营收是101亿美元。

据eMarketer数据，2018年美国在线广告费约为1110亿美元，亚马逊的广告收入，将在2018年超越微软，排在谷歌和脸书之后。

相当于，亚马逊砸广告，自家没有“真的”出钱。第三方零售商在亚马逊的Market-place打广告，这些广告费的一部分，亚马逊去外部买下：电视，体育赛事，户外牌等广告流量。因此，贝佐斯烧广告费的力度，可以比宝洁更“狠”。

全美广告费支出No.1的宝洁，广告费需打在产品价格内。亚马逊是左手收广告费，右手花广告费。

贝佐斯已经“I changed my mind”，意味着，2019年亚马逊的广告费支出会非常激进。

美国最吸金的体育赛事“超级碗(Super Bowl)”，今年30秒广告费525万美元，亚马逊已连续4年投广告，今年将投放多个广告。

2019年，美国将与亚洲第一大经济体sign a deal。东亚市场将更加开放，而亚马逊沃尔玛刚刚在印度，被莫迪的电商新政“关门打狗”，吃了个大亏。亚洲市场，亚马逊的开发重心，可能会转向喜马拉雅山脉的另一侧。

2010年时的亚马逊，与2019年的亚马逊，完全不是一个数量级的，当前亚马逊市值为7952亿美元，不到阿里4354亿美元市值的两倍。

京东，拼多多不是阿里的对手，2019年科技猛兽亚马逊，要来了。这是什么？这是曹操拿下整个北方后，集中原之力，与偏安东吴的孙权在赤壁对决。