数字经济为“春节档”消费添了一把火，零售和餐饮业消费较快增长，旅行、文娱、健康等服务消费提质升级，这是2月11日阿里巴巴发布《2019春节经济报告》传递的春信。

报告显示，平台效应正在温暖中国年，全方位释放春节消费活力。从线上到线下，从本土到全球，从实物消费到服务消费，提质升级是这个春节最强劲的脉动——手机买年货、扫码集五福、全家出境游等正在以数字化方式传承春节文化。在农历新春，超300万大牌在天猫首发新年款，淘宝春节特色的“猜画夺宝”活动吸引超1亿人次互动，境外游的人次增长达28%，全球各地海岛游增长超90%。年货节开幕当日，农村地区天猫精灵成交量增长超400倍。春节档电影成为文化消费的注脚，截至2019年2月10日21点18分，阿里影业联合出品、淘票票联合发行的科幻电影《流浪地球》票房突破20亿。

这背后是对城乡居民美好生活向往的不断满足和创造。随着腰包变鼓、品位提升、眼界放宽，高品质、个性化的生活正成为越来越多中国消费者的选择。阿里巴巴平台通过赋能多样化的品牌、中小企业、服务商、创业创新者和新业态，来激活供给侧涌现出越来越多新产品和新服务。

这份报告中可以看出，年味在数字经济时代没有变淡，而是显现出新的传承和生命力；团圆的内核没有消失，而是有了世界大同、美美与共的胸怀和大格局；对美好生活的向往脚步不停，因而有了更卓越的品牌与品质；数字化有效缩小着区域差距，令城乡呈现更均衡普惠的发展，也因而成为促进消费的新动能。

一年之计在于春。这些春节经济中萌动的新趋势，预示着更加生机盎然的一年。

消费提质升级，数字经济点亮“春节档”

今年春节，与居民生活密切相关的几类消费增长明显，尤其是旅行、购物、餐饮以及文化娱乐等消费。

旅行过年成了春节新风尚。飞猪数据显示，今年春节期间境外游的人次增长28%，全球各地海岛游增长超90%。跨洲长途游过年的人越来越多，英国、俄罗斯、欧洲各国今年春节出行同比增长最快。广州、上海、杭州、北京、成都领衔春节国内游热门目的地，苏州、杭州、上海则是客源地人次增幅最快的城市。支付宝数据显示，上海、北京、广州、深圳是春节境外消费最多的城市，舟山、潍坊等城市的境外消费增速迅猛，超出一线城市20个百分点以上。飞猪南极专线包船上，游客们贴福字送祝福，把热闹的春节气氛带到了世界各地。

新零售令年夜饭有了新吃法。天猫数据显示，网购半成品年夜饭已经成为江浙沪包邮区80、90后年轻消费者的新选择，天猫半成品菜同比增长1683%。俄罗斯帝王蟹、波士顿龙虾等进口食材，在20个城市的超120家盒马鲜生门店服务消费者。

传统老字号也搭乘新零售回归生活。今年春节，受益于新零售供应链，沉淀了严阿姨52年经验的苏式八宝饭，成为点亮全国餐桌的江南年味。时隔20年，北京稻香村手摇元宵回归，吸引大批消费者重温记忆里的春节滋味。

健康消费成为春节餐饮消费的新趋势。阿里本地生活服务数据显示，轻食、素食、沙拉等健康饮食订单量涨幅约为47%。阿里健康在各大城市的O2O急送药服务保持在线，阿里健康互联网医疗平台有近千名医生值班，为消费者的春节健康保驾护航。

买年货也有了“新”气象。今年在天猫上有超过300万大牌首发新年款，来自3-5线城市的年货消费增速正在迎头赶上北京、上海等一线城市，其中，舟山、山南、宁德等城市位居小城人均年货消费top3。汲取精神营养也是春节新风，阿里文学数据显示，截止初四凌晨，购电子书的用户同比春节前成倍增长。

对于家国的传统思绪，也影响着国人的文化消费选择。据阿里影业旗下行业数据平台“灯塔专业版”数据显示，阿里影业联合出品、淘票票联合发行的中国首部科幻电影《流浪地球》，成为春节档票房最快破10亿的电影，截至2019年2月10日21点18分票房突破20亿。“回家”的精神内核，对故土家国的眷恋，这些文化元素都激发了人们的情感共鸣。

线上线下亲情更浓，中国购物车搭载新年俗

数字生活已经成为过春节的新方式：手机购买火车票，回家的过程不再那么艰辛；导航地图优化路线，让回家再快一点；扫福字、抢红包成为新年俗，不打烊的外卖点餐让年夜饭更加丰富；带上家人，来一场旅行过年；亲朋好友之间在线直播、在线答题、AR购物……

线上线下人声鼎沸，数字生活愈加丰富，网络流量的峰值也屡创新高。在全民数字生活背后，阿里云在为数百万的购票、购物、支付、地图、微博、视频等线上线下商家提供着数字化服务。2019年除夕夜，阿里云的互联网流量峰值增长迅猛，再创历史新高。

大麦数据显示，春节期间居民偏爱家庭娱乐消费，合家欢过大年。在儿童剧演出中，三口之家观演比例占43%。阿里影业“锦橙合制”的首部影片《小猪佩奇过大家》和宣传片《啥是佩奇》，都在春节期间为中国家庭增添了浓浓的亲情。

春节期间，全国各大银泰百货客流量同比增长19%，销售金额同比增长35%，线上销售同比增长326%。很多不能回家过年的人们在喵街、银泰网、银泰天猫旗舰店下单，作为春节礼物邮给家人遥寄相思。

UC数据显示，“福”字搜索量超越“春晚”成第一搜索热词，互联网让中国传统的福文化得到传承，并成为年轻人喜爱的贺岁方式。支付宝数据显示，1月25日至除夕的11天里，全国超过4.5亿人参与了集五福活动。消费者们贡献的能量将转化为近400万棵真树，折合种植面积达到约3.6万亩……丰富多彩的数字生活已经成为了春节的新年俗。

城乡消费均等普惠，平台效应温暖中国年

服务不打烊，爱心也不打烊。

2019年1月，阿里巴巴平台上产生的订单中有8.1亿笔产生了爱心捐赠，带动近120万户商家，影响2.28亿消费者参与到公益中。这些爱心订单产生公益捐赠超过3928万元，预计将帮助超过100万人次获得所需要的关爱与帮助。

农村淘宝送装一体服务覆盖23个省414个县，服务满意度96.1%。年货节开幕当日，天猫精灵来自农村地区的成交量增长了400多倍，销量超过千台的“AI县”就有9个。

菜鸟数据显示，春节期间，天猫“春节不打烊”的快递小哥们仍在给千家万户送达年货包裹。广州、深圳、杭州、宁波等口岸春节期间仍在繁忙工作，服务国际范儿的消费者。今年中西部地区春节进口商品的消费者较去年增长明显。其中增长最快的城市包括新疆塔城、甘肃武威、宁夏中卫、云南丽江、四川阿坝、青海黄南、云南怒江、新疆和田、甘肃陇南、内蒙兴安等地，反映了阿里巴巴数字经济体正在通过“人手一辆购物车”，助力缩小中西部地区的消费差距。

17万饿了么小哥在春节期间坚守岗位，将喜乐祥和带到更多人身边。在除夕夜，饿了么有7658个订单送到了医院急诊室，5346个订单送到了派出所，3630个订单送到了交警队，4895个订单送到了环卫站，4479个订单送到了消防队，让坚守工作岗位的人们也吃上“团圆饭”。

仿佛一根隐形的纽带，全社会正在以更温暖的方式簇拥，春节团圆的含义在无远弗届的城乡与海内外互动中被刷新、在供需两端的紧密连接中被拓展、在实物消费和服务消费提质升级中被深化、在满足和创造消费需求的新业态涌现中被赋予新的意义，而这些，都是阿里巴巴平台效应诠释的赋能消费生态、带来新动能的内涵。