维克托·迈尔·舍恩伯格在大数据系统研究领域的先河之作《大数据时代》中曾经提到：“虽然数据还没有被列入企业的资产负债表，但这只是一个时间问题”。可见，数据成为一种资产早已被一些人所洞察。

Kevin是一家网服行业的市场营销总监，他公司去年在效果广告上投放超过了1.5亿元。今年他发现获取用户成本持续增加，面临着市场的压力，他增加营销预算的计划并没有通过。就在他对2019年工作计划愁眉不展时，一个来自顶级数据机构的专家朋友告诉他，建立营销数据资产也许可以帮助到他。

据数据专家介绍，随着数据信息在业务推动中所起到的至关作用，大数据的概念开始进入公众视野。越来越多的企业开始探索数据在营销中的应用，数据已然成为了企业的一项重要资产。早年间，已有阿里推出的阿里云，不仅可以提供数字营销系统的基础服务，还可构建云端数字营销生态。而宝洁则通过与多家第三方平台合作在拿到更多的大数据信息的同时，通过俱乐部的方式打造自己大数据，他们看中的不单单是数据的短期回报，他们还期望利用这些数据做一个长期的积累，不断增加用户粘性，从而建立一种更亲密的关系，以更好地形成消费转化。

现在，营销数据作为一种资产，越来越为品牌主所重视。比如阿里的品牌数据银行、腾讯的DATA CLOUD、科达股份的π智通，都是面向品牌主需求结合实际应用而开发的产品。

简单来讲，营销数据资产就是将行业客户在广告投放中的数据视为资产，这些数据包括人群数据、媒体数据、效果数据、创意素材数据等。比如2018年科达股份推出的科达π智通智能投放平台，就可以帮助Kevin这样的品牌主建立营销数据资产。科达π智通以数据为核心生产力，集成海量投放数据，搭建全数据链DMP平台，打造数据增值体系，从而让数据在广告投放与营销决策中流通并产生价值。

通过科达π智通构建营销数据资产可以用三个词语概括：融合、洞察、激活。融合，是指各方数据的融合，直观地呈现媒体全链路数据。洞察，是指基于前后端数据的打通，实现用户转化行为路径可视化，深入洞察用户转化行为。所谓激活，就是围绕不同的场景制定针对性的营销策略，有效激活目标人群。 

一站式数据融合管理，帮助客户快速决策

形成营销数据资产的第一步，就是有融合和处理数据的能力。科达π智通一方面提供多维数据源接口，融合CRM、媒体数据、广告数据以及科达π智通自有数据，智能化匹配媒体进行广告投放。另一方面，打通媒体与行业客户数据孤岛，构建媒体全链路数据，帮助行业客户进行快速决策。

如何将数据进行清冼、拆分、匹配、投放、优化，从而助力营销，是很多企业致力于解决的一个问题。无疑，这些问题的解决，能有效推动企业技术创新和商业模式变革。

科达π智通与腾讯等多家主流媒体实现数据对接，为行业客户提供一键洞察投放大盘趋势、海量素材创意参考、精准人群定向、数据管理分析等在内的全方位广告投放数据服务，驱动数据在广告投放与营销决策中流通并产生价值。同时，行业客户可实时上传后端数据，多维数据还原用户信息，收割全生态用户红利。

深入挖掘投放数据，全面洞察用户转化行为

让数据在广告投放与营销决策中产生价值，是科达π智通要实现的重要目标。

π智通在打通媒体和客户前后端数据的同时，还能实现用户转化行为路径可视化。传统方式只是简单地告知转化用户数，现在我们可以清楚看到每个路径的效果，并且把这些转化的人群通过用户画像和标签体系识别并管理起来。通过用户转化全链路的透视分析，帮助行业客户深度洞察分析广告投放过程中的人群数据、创意数据、媒体数据，解决了传统广告粗颗粒度的流量匹配问题，大幅度提升广告投放效率，持续赋能行业客户广告投放。

有人说，“数据是新科学，大数据能hold住一切答案”。大数据在如今商业所起到的作用是毋庸置疑的，数据是一种资源，只有进行落地运用，才具有商业价值。科达π智通让大数据得以有效管理、运用，并最终使得数据信息成为企业的真资产，为企业的业务推动起到至关作用。

投放智能化升级，有效激活目标受众

而营销数据价值的实现，则是借助AI，实现融合、洞察、激活的生态闭环，不断优化与提升。

基于广告投放洞察分析的结果，科达π智通可帮助品牌主精确匹配媒体、创意与目标受众，根据消费者的偏好选择合适的沟通方式，从而建立起长期稳定的关系。通过对数据的实时追踪和深入挖掘，为不同场景的营销提供人群、媒体、创意策略支撑，有效激活目标受众，打造营销数据闭环。同时持续沉淀数据，构建并完善品牌主的数据资产。

人群策略，是指行业客户可以根据自身的需要，通过标签体系筛选高转化人群，投放至优质的渠道实现复式收益。也可以挖掘出潜在高价值人群，在二次投放中进行激活，以更高的转化率获得新客。媒体策略，是指根据量级和KPI双向衡量媒体选择。创意策略是指通过人群画像，洞察不同人群的属性偏好。

当“躺赢”已成为过去时，企业要想稳住“市场地位”，依托于大数据数字营销无疑是不错的选择。科达π智通以强大的数据管理分析能力为智能化广告投放赋能，有效进行营销协同，帮助客户高频调整营销决策，实时优化投放效果，从而实现营销价值最大化。

随着大数据的应用越来越多，数据安全性也成为各大营销公司关注的重点。根据数据安全相关的法律法规，科达股份也积极致力于通过数据加密、安全技术等的实际行动确保数据合法、合规使用。