广告导报：您对2018年广告业有哪些感受？

谢华锋：1.    回归信任。由于信息传递速度高于态度，内容智造上趣味扎心大于品质承诺，同时自媒体声音杂乱、媒体公信力受损，导致2018年各行业信任危机频出，消费认知在经历各种概念洗脑后回归信任，消费心态转为“先信任、后选择”！

2.    强者恒强。公信力成为媒体价值的唯一衡量标准，公信力高的媒体如央视等国家权威媒体，一方面成为各企业必须加大力度投放，强化社会认知的不二选择，一方面也承担着正本清源的社会责任。而以权威背书的内容为核心的互动创意成为2019年移动端媒体、社会化媒体、互联网媒体等新新媒体平台和电商平台拉动销售转化的潮流风向。

3.    互动黑洞。2018年，很多企业在营销中发现，概念互动、圈层推广、自媒体拦截、社会化媒体引导等与目标群体点对点的营销并没有带来直观的业绩增长，流量与销售没有形成正向关系，原因其实就是丧失了“信任红利”后，面对“都说自己牌子好，你到底该相信谁？”舆论环境，目标群体宁可不做选择！这就是社会化媒体营销的“互动黑洞”。

广告导报：2018年有哪些印象深刻的广告行业大事件？

谢华锋：1.“报纸休眠”

2018年30多家报纸正式休刊，多家报纸调整出版周期和合并出版，报纸进入深度调整期，报纸仍是中国媒体行业中生存最艰难的主角之一。从报纸也体现了一个现象，内容才是媒体核心竞争力，而不是载体。

2.“三台合一”

中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台撤销建制，对内保留原呼号，对外统一呼号为“中国之声”。三台合一，组建中央广播电视总台。三台合一，是一项改革，也是广播电视媒体发展的一个风向标，广播电视在国家战略中的地位得到了明示。

3.“鸿茅药酒”

2018年，因广州医生谭秦东吐槽鸿茅药酒被跨省抓捕，鸿茅药酒事件引发了全社会的广泛关注。鸿茅药酒事件之后，媒体平台的广告监管进入更加严厉的状态。这一场由自媒体引发，权威媒体跟进，全社会关注的事件成为中国广告环境监管和企业危机管理的反面教材。各种角度的跟风解读与深度思考夹杂中，失去立场的媒体成为衍生受害群体。

广告导报：新的一年，您有广告人才的需求么？最希望哪类人才加盟！

谢华锋：从人才角度，我们需要更多“既能抬头看天，也会低头走路”的复合型人才，广告行业的分工不能过于精细化，所谓的专业评判标准是在于沟通的针对性、策划的定制性、内容的有效性、执行的实操性。拒绝套路，渴望更多有态度、有能力、有想法同时也有做法的人才加盟，回归广告人的初心，把为客户解决问题作为一切工作的评判标准！

广告导报：如何看待2019年的广告市场，对2019年公司的发展有什么规划与期待？

谢华锋：2019年仍是不明朗的一年，在有限的广告预算，众多优质媒体以及碎片化的受众下，内容已成重中之重，但现如今，社群更加细分，已经很难有形成跨社群大IP。围绕着头部媒体，头部资源的争夺势必愈加激烈，公信力是媒体最为核心的价值所在。

同时，2019年将是媒体有效性与媒体转化力备受重视的一年。几乎每一个企业都在关注着业绩的增长，每一轮营销攻势、传播攻势的背后，都是用各种手段引发目标群体价值认同，激活情感共鸣，积极消费需求从而达成购买的过程。而价值认同、情感共鸣与刺激需求这三者之间都需要品牌信任背书来形成最终购买决策，这也就是品牌所能带来的溢价效应和“信任红利”。越来越多的新技术、新服务、新体验的代表品牌成功走到人们身边，但不同的是，他们不再热衷于模糊概念的描述，而是聚焦在更为轻松的生活方式所带来的期待感上做文章。越来越多客户需要定制化的内容，整合更多实效性的媒体，内容创新围绕着情感共鸣和价值认同，更为务实，不再单纯的用表象概念掩盖本质需求。转化力是媒体互动创新的唯一导向。

通过对2018大消费模型的深度分析，我们发现：正面直观联想与良性经验嫁接成为消费者购买决策的基础，这两个维度的共性来自于对权威信息的信任而不是单点沟通的聚焦！因此，中视智扬开发了以转载权威媒平台体传播内容作为互动基础的4+（“央视+央广+央影+头部社会化媒体”）矩阵信任传播模式，构建品牌公信感召力与共鸣影响力的峰值化传播。针对“因为信任，所以选择”的主流消费心态，从高度、深度、广度、速度四个方面解决媒介投放有效性的问题。

在中视智扬服务的700+龙头品牌中，“黑科技”含量越高、“生活化”需求越大的品牌越适合用4+矩阵，用公众认知驱动精准认知，用行业话语权打造社会公信力，造就了火星人集成灶、君工智能锁等一批新锐品牌在2018年的逆市飘红！

总的来说，2019年的广告生态环境将更为务实。无论是广告主还是广告人，无论是经销商还是消费者，“先信任、后选择”将成为消费常态。企业与品牌将更为注重品牌所带来的“信任红利”，在整个传播体系中，基于内容的创新、基于平台的整合、基于互动的转化成为新的结构支撑点，而“信任”将成为2019最为核心的策略焦点！

2019的广告市场将是—融合信任、转化共鸣、类别精准、消费升级

广告导报：对广告行业垂直媒体在行业中需要发挥的作用有什么建议？

谢华锋：1.   用高度引领速度、用深度展示专业：以具备公信力的内容进行高效率播报，增加用户的内容粘性，以具备权威性的解读进行多维度分析，养成用户的阅读习惯。强化垂直媒体的信息有效性，才是发展的根本。

2.   用共鸣引发转化，用趣味深入人心：以类别群体的精准痛点形成情感共鸣，引发尝试性转化与消费，以时尚趣味的表现形式聚焦社会热点，成为内容智造的头部品牌，最大化媒体影响力与感召力。

3.   配合权威媒体的定调播报，展现公信媒体的务实信任：避开垂直不走心的雷区，以权威定调赢得价值观认同，深化垂直接触的层级互补，促进消费升级的信任选择。

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