文创收入15亿、元宵夜游一票难求……故宫文创产业最近备受关注，也吸引了一批想借机“蹭热点”的人的注意。

21世纪经济报道记者发现，今年1月，“故宫口红”、“故宫文创”商标就已被申请注册，申请主体并非故宫官方。而2018年12月以来，“故宫普洱”、“故宫传奇”、“故宫营造”、“故宫皇妃”，甚至“故宫联名”等商标均已被与故宫无关的企业或个人申请注册。

这些被申请的商标目前均处于“等待实质审查”状态。一名曾从事商标审核工作人士告诉记者，由于故宫博物院的“故宫”商标已被认定为驰名商标，这些非故宫博物院申请的类似商标最终不大可能被审核注册，但不排除存在混淆消费者视听、恶意竞争等可能。

“涉及故宫的商标审核一直较为严格，近年来类似商标要么没有通过初审，要么在故宫博物院提出异议后被驳回。”上述人士说。

故宫官方也在加大商标注册和保护的力度。数据显示，2018年以来，北京故宫文化传播有限公司已申请了233项商标注册，成为网红的“故宫猫”、“宫里过大年”都在注册之列。21世纪经济报道记者不完全统计，仅仅2018年，故宫官方下属企业及授权合作企业就申请了413项商标，占二十多年来全部申请量的63.8%。

谁在蹭故宫的热点？

故宫口红是故宫文创产品的代表作，但其“嫡庶之争”让消费者眼晕。根据公开报道，有两个渠道宣称销售的是正品故宫口红：故宫淘宝和天猫润百颜旗舰店。

然而，记者查询发现，故宫淘宝的运营主体北京尚潮创意纪念品开发有限公司，以及润百颜旗舰店的运营主体北京华熙海御科技有限公司，至今都未申请注册过含有“故宫”名称的商标。

这件事让深圳市共创盈化妆品有限公司（下称“共创盈公司”）做了，其在2019年1月29日申请注册了“故宫口红”商标。工商资料显示，共创盈公司成立于2015年12月，注册资本120万元，但其从2018年5月才开始申请注册商标。

其所申请注册的商标中，除了最早的一个被驳回复审外，其余都处于“等待实质审查”状态。

共创盈公司在阿里巴巴网站经营一家名为“HOLD LIVE品牌专营店”的化妆品网店，里面销售一款名称中带有“故宫”的口红。但在天猫认证为“官方”的“HOLD LIVE旗舰店”里，却没有销售故宫产品。

2018年12月，同样在阿里巴巴开网店主营面膜的广州臻美医疗科技有限公司申请注册了“故宫皇妃”商标，臻美公司在2018年6月才刚刚成立。

北京简品优活科技有限公司在今年1月申请注册了“故宫营造”商标，简品优活公司成立比臻美公司还晚1个月。除了“故宫营造”，其还将大热的“锦鲤”申请注册了商标。

除了这些公司，还有几名自然人申请注册了“故宫”商标，在名称和商品类别上都与故宫博物院已有商标类似。比如，故宫博物院在茶类商品中注册了“故宫贡茶”，今年1月有人在同类商品中申请了“故宫普洱”。

“现在故宫文创这么热，肯定会有企业或个人想来注册‘故宫’商标，傍一下故宫的大牌。”上述曾从事商标审核工作人士说，“但他们的申请被审核通过的可能性极小”。

故宫如何保护知识产权

最早的“故宫”商标注册于1981年7月，是由天津市大港蚊香厂注册的，如今已因期满未续展注销。

此后的14年间，四川故宫御窖酒业公司、沈阳澳华制药公司、浙江中烟公司、北京海淀迪赛通用技术研究所都注册过“故宫”商标，其中有的至今仍有效。

直到1995年12月，北京故宫文化服务中心才注册了“故宫紫禁城”商标，1996年2月，故宫博物院注册了“故宫”商标。

2016年前，故宫博物院只注册了“故宫”“紫禁城”“御膳房”“宫”等7个商标，近两年又陆续注册了“故宫博物院”“故宫冰窖”“故宫书店”等商标。

21世纪经济报道记者不完全统计，仅仅2018年，故宫官方下属企业及授权合作企业就申请了413项商标，占二十多年来全部申请量的63.8%。

尽管总量仍不多，但保护力度很大。比如“故宫”“紫禁城”和图形“宫”申请注册的类别涵盖了全部45类商标，且不仅申请中文商标，亦注册了相对应的英文商标。

2006年，“故宫”和“紫禁城”两个商标又在三个商品类别上被认定为驰名商标。“我国对驰名商标予以特殊保护，他人将已经注册的驰名商标在不相同或者不相类似商品上注册或者使用，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，驰名商标所有人可以禁止他人注册和使用。”上述曾从事商标审核工作人士说。

一些司法案例也体现了对“故宫”商标的保护。2009年，一名玉石商人申请注册“国玉建极绥猷”商标被驳回，商标评审委员会的理由就包括：“建极绥猷”为故宫太和殿正中匾额上的文字，最早为乾隆御笔，原物已无法找到。因此，申请商标易使消费者产生误认，从而造成不良影响。

1994年，艺术家胡晓丹创作了一部以服饰美反映建筑美的服装展演作品“流动的紫禁城”，此后21年在50多个国家地区演出。2017年，胡晓丹旗下公司申请将“流动的紫禁城”注册成商标被驳回，理由即是与故宫博物院的“紫禁城”商标近似。

“有些情况下，两个类似的商标，是后者故意蹭在先商标的热度，还是纯属巧合，很难区分。”华东政法大学知识产权学院教授丛立先告诉记者。

这样的案例可能还会出现。作家常怡2017年创作了一部畅销的童书作品《故宫里的大怪兽》，此后被改编为广播剧、音乐剧。2018年7月，江苏原力影业有限公司宣布启动《故宫里的大怪兽》影视、动画剧集、游戏、衍生品的全产业链开发。

2018年10月，原力公司在30个商品类别中申请注册“故宫里的大怪兽”商标，目前处于“等待实质审查”状态。

对故宫文创的保护还表现在著作权领域。热播剧《上新了·故宫》除了跟随故宫专家进宫识宝，还组织设计师、大学生，每期设计出一个文化创意衍生品，通过淘宝众筹模式进行后端商业化制作。

但在电商网站，新鲜出炉的创意作品很快会被盗版。“故宫淘宝是首批入驻原创保护平台的，《上新了·故宫》也积极在平台上备案存证，维权效果非常好。”阿里巴巴知识产权保护高级专家汤缘告诉记者。