打开电视、电脑、手机、报纸，看到广告是一件大概率的事情，比如肯德基就常年占据了几大视频平台，可谓是无孔不入。但在这广告为王的时候，却有一些牌子反其道而行之，它们似乎从来不打广告，你在脑海中根本无法想起它们广告的内容，但它们却能神奇又准时地出现在你身边。

本期我们来看下，有哪些个品牌，从来不打硬广，却家喻户晓的。

第一个要说的是海底捞，说到底它就是一个做火锅的，那为什么全国做火锅的那么多，却只有它最出名呢。而且它从来不做硬广，我们脑海中肯定搜刮不出一个人吃着海底捞做夸张表情的广告场景，原因很简单，因为这则广告是不存在的。

而小编第一次听说这个品牌其实不是像大多人一样，从网上某些分享那里看来的，而是听一位做楼面经理的朋友说的。该朋友说他想让他手下的每一个员工都做成海底捞服务员的样子，并拿了一本《海底捞，你xxx》的书给大伙瞧瞧。

当然小编没有认真细看，而是选择第二天跟这位朋友去实地考察。当天吃的这餐火锅令小编终身难忘，因为在此之前小编从未受到过这种服务，哪怕是曾经陪过一些“大人物”去开人头马路易十三也不曾得到这种待遇。除了网上那些精心制造的软文外，海底捞成功的秘密就是它的态度。

说句实在话，那天的火锅不算好吃，甚至不如街头的某“重庆xxx”，但它给小编的那种舒适，却一直记到了现在。而在这种类似于《86版西游》先入为主的念头下，某些火锅店想去学，是永远学不会的。

第二个要说的是老干妈，这个东西从小编记事起就一直存在，但奇怪的是脑海中却从来不曾想起它的广告内容，直到一天一拍脑袋才恍然大悟，不是想不起，而是它根本没有做过任何广告。

在阴谋论横行的时代，大家可能会猜测某企业家的背后是谁谁谁，某家的儿女，某家的夫婿之类的。但垄断超市麻辣酱货柜的老干妈，却可以说完全经得起这些推敲，为什么？因为她就是一个丈夫早逝的普通乡下女人罢了，更要命的是她没上过学，也不曾上过任何销售培训班。

但事实上，她却是香辣酱界的“伊丽莎白”，她的产品强大到商家不愿去山寨而是老老实实去铺货的地步。“我的辣椒调料都是100%的真料，每一个辣椒，每一块牛肉都是指定供货商提供的，绝对没有一丝杂质。”这是老干妈——陶华碧的原话。

其实到这里大家可以得出答案了，老干妈的口碑和地位是用时间堆积起来的，尽管它来不打广告，但受众吃过一次就知道这个东西是“纯”的，没有任何偷工减料的行为，就是这种农村人淳朴的恒心，才造就了它市场上霸主的地位。

第三个是时尚界的ZARA，在如今年轻人的超前消费观念下，它在中国仅用了几年，就开始像吹气球那样扩大了女性消费的市场。但大家也注意到了，这家店懂的人自然懂，而不懂的人则永远不懂，这是为什么呢？很简单，因为它不在它的店外打过任何广告。

而它既不像海底捞那样提供别处没有也学不来的服务，也不像老干妈那样静下心来慢慢研磨，那它又是如何成功的呢。答案是ZARA只谈实干，不谈情怀。

它虽然没有在网上打硬广，请些欧美的模特来穿给中国人看，但它的营销是做得非常到位的，它没有任何“酒香不怕巷子深”的情怀，而是将一家门店开在城市人流最多的地方，而临街橱窗的摆放，就是它最大的广告了。

但达到这一步还不行，这只是基础罢了。它成功的最大原因它研究透了中国人的心理，它不会跟你谈情怀而是直接告诉你，我的东西是质量还行＋外国品牌＋少量快销＋时尚设计＋还不太贵的产品。就这样，它击中了几乎所有中国年轻女性的内心，从而呈现每一年都在上涨的状态。

第四个是法拉利，也可以说是一个“泛法拉利”现象。这些顶级豪华跑车几乎不会在普通人看得见的地方打自己的官方广告。但即使你从未看到过它们的官方广告，却肯定知道这匹跃起来的黑马，就叫做法拉利，而旁边那个粪叉子，就是玛莎拉蒂。

这是怎么回事呢？因为有人帮它打，你可以在壳牌润滑油上看到这匹马，也可以在打火机上看到那个叉子，可以在老虎机上得知它的名字，也可以在一些影视作品中看到它占据着C位。它甚至出现在了同为卖汽车的大众广告上——“大众，给买不起法拉利的人以希望”。

这里的原因是很直白了，因为在全球中，能够造这些玩意的，也就那么几家。而它本来就不是卖给普通人的，所以广告打不打都是无所谓的。反而那些要“蹭”它的人，在不断地给它做免费的广告。

但如果你哪天真正买得起法拉利了，你会发现，它还是有广告的，它就在你发财的路上。