说起娃哈哈，几乎无人不知，无人不晓。这家总部位于杭州的食品饮料公司，到今天为止，刚刚走过32年的历程。但短短的32年，娃哈哈在创始人宗庆后的带领下，曾经创造了辉煌成绩，成为中国第一，世界第五的食品饮料企业，连续10多年销售总收入、实现利润、上交税收等指标，均居中国饮料行业第一位，成为中国民营企业的一面旗帜，也成为声名显赫的食品饮料霸主。

近年来，纯天然的健康食品成为消费主流。在伊利、蒙牛等奶企的围堵下，合成奶渐受冷落，曾经风靡一时的娃哈哈AD钙奶、营养快线，犹如昨日黄花，渐渐被新生代遗忘。大概为了挽救颓势，娃哈哈在广告上开始动起心思。近日，有微博网友发现，广东、北京、云南等地，商店里出售的娃哈哈AD钙奶，在两名玩游戏小女生的图案上方，印有3行让人浮想联翩的字：“ 高中的时候，班里不知道是谁说喝AD钙奶可以从A变到D，然后就掀起了一阵风，班里女生都开始喝AD钙奶。”

女生、高中、喝钙奶、从A到D，网友们直呼：这就是赤裸裸的丰胸广告。面对消费者的质疑，娃哈哈方面称，涉事标语是由网友提供，并没有其他含义。当新京报记者问及喝娃哈哈AD钙奶是否可以丰胸时，娃哈哈销售方面的人员称，没有丰胸效果。据悉，娃哈哈AD钙奶涉事广告已经引起杭州上城区市场监管局的关注，针对瓶身宣传标语引发质疑一事，将介入调查。

无独有偶，前段时间，椰树集团的低俗广告“我从小喝到大”已经引发社会广泛关注。很多网友和消费者称，椰树集团的广告图案和广告用语指向性非常明显，已经不是在打广告的擦边球，就是在进行赤裸裸的低俗宣传。

面对消费者的质疑，椰树集团也是概不承认。事后，椰树集团在公司网页上宣称：椰树牌广告不存在虚假、低俗；“我从小喝到大”广告词不违反广告法，得到中国广告协会批准。尽管如此，相关部门还是进行了介入调查。

广告是营销的第一生命，吃是人的第一需求，两者一结合，便催生出五花八门的广告宣传。为了迎合消费者的口味或心理，吸引消费者的注意力，博得更多眼球，食品饮料企业在广告宣传方面，已经习惯于打擦边球。但打擦边球危害无穷：一是容易惹身官司，特别是过分宣传产品功能，甚至夸大其词的广告，很容易引来投诉。二是容易被相关部门调查，尤其是涉嫌低俗的广告，存在被介入调查、甚至停业整的风险。三是容易引起消费者的反感，偷鸡不成啄把米，反而失去原有的市场份额。所以，食品饮料企业要赢得市场，还是要把心思放在提高产品质量上，而不是在广告上动歪心眼。