数字广告在广告收入中虽然只占四分之一的比例，远低于摩根士丹利(41.2943, -0.71, -1.68%)（Morgan Stanley）分析师Brian Nowak之前的估计，Nowak表示，这显示行业领先者谷歌(1157.4,9.60, 0.84%)（Google）和Facebook(169.42, 2.05, 1.22%)（FB）还有更大空间可以发展其规模庞大的业务。

在周一发布的一份研究报告中，Nowak估计传统广告的在线渗透率可能为25%，而非他之前认为的50%，这是表明这两家公司拥有增长潜力的一系列因素之一。

谷歌一向在规模1万亿美元的在线广告业务中处于领先地位，其市场份额在37%-39%左右，Facebook的市场份额为20%-23%左右，Nowak在他的报告中表示，两家公司“仍推动着80%以上的在线广告增长，我们认为这种情况不会发生变化”。

Nowak表示谷歌有许多值得称道的地方。他给予谷歌母公司Alphabet （GOOG）增持评级，目标价1，500美元。除了谷歌的搜索业务，他指出YouTube用户也有近20亿，谷歌还计划变现Google Maps，最近其“TrueView for Action”广告也取得了成功。去年购买了该产品的广告客户中，有30%是首次在YouTube上购买广告。

他给予Facebook增持评级，目标价190美元，远高于该股周一后市165.29美元的股价。Nowak写道，该公司继续获益于“限时动态”（Stories）模式的普及和变现能力，目前超过12.5亿个账户在Instagram、WhatsApp和Facebook各平台上使用该模式。

（文章来源华尔街日报，译自《巴伦周刊》）