3月7日，NBA中国与阿里巴巴共同宣布，双方将升级战略合作伙伴关系，在NBA视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作。NBA中国将为中国粉丝提供原创节目并让粉丝可以更加便捷的购买到官方产品。

据了解，双方将联手推出跨平台“NBA内容互动专区”，连接NBA、阿里巴巴各平台、商业合作伙伴和广大球迷社群，并向球迷提供NBA视频内容推荐，通过内容营销鼓励球迷互动和关联消费。同时，这一合作还将向NBA众多的市场合作伙伴提供跨界的消费者洞察报告，以及围绕NBA各种主题活动的定制营销解决方案。

同时，球迷可登陆阿里巴巴旗下天猫、淘宝、优酷和UC等应用欣赏NBA视频内容。NBA主题原创节目也将覆盖广泛的篮球及文化潮流领域。赛事集锦将涵盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。阿里巴巴还将通过包括短视频、意见领袖自制节目、网红直播和竞猜等方式，将资讯传递给广大球迷，把商品带给热爱篮球的粉丝。

公开资料显示，阿里巴巴和NBA是长期合作伙伴，此前双方主要在授权商品层面合作。NBA官方旗舰店于2012年正式落户天猫。2018年天猫淘宝篮球类消费成交额126.1亿，成交人数2277.1万。

路透社认为，在阿里巴巴内部，对于篮球的喜爱已经延伸到了高层梯队。2018年10月，NBA主席萧华(Adam Silver)称，阿里巴巴执行副主席蔡崇信已加入NBA董事会。而蔡崇信个人还曾出资超过10亿美元收购了NBA球队布鲁克林篮网，持股49%，并计划于2021年实现控股。

对于此次合作，阿里巴巴集团副总裁徐宏则认为：“阿里巴巴和NBA合作升级之后，基于阿里巴巴经济体内的丰富场景，以及商业操作系统对合作伙伴的赋能，消费者和用户可以和NBA产生更紧密的接触，并感受全新的数字化体验。”