国际泳联世界跳水系列赛北京站正在水立方进行，农夫山泉3月8日成功的成为国际泳联长达四年的全球官方合作伙伴。国际泳联执行主任表示，他很高兴能和中国的农夫山泉合作，这不仅能让全世界的游泳健将都能喝到中国天然健康的水，还能面向中国推广游泳运动。

如今的中国瓶装水行业的消费量在逐年递增，2012年，我国瓶装水消费量为858.8万吨。到2016年，我国瓶装水消费量高达4536.6万吨，销售规模也从234万亿元增长超过了1600亿元，年均复合增长率达到14.8%，是全球平均增速的2倍以上。

在我国的瓶装水市场上，竞争一直都很激烈。农夫山泉、怡宝、康师傅、百岁山、娃哈哈和冰露这六大品牌就占据了市场将近80%的份额。农夫山泉作为这六个品牌之一，凭借18%的市场份额以绝对的市场优势排在了第一位。其2017年营年业收入达到了162.5亿元，同比增长了8.3%。

农夫山泉1996年在浙江省成立，1998年，农夫山泉通过赞助当年的世界杯足球赛中央五套演播室，成功的在当时的饮用水行业里脱颖而出。当年，那一句“喝农夫山泉，看98世界杯”的广告语可以说是让人印象深刻。

2000年以前，农夫山泉还有生产纯净水，但2000年之后，农夫山泉就宣布只生产天然水了。同年，农夫山泉获得了“中国奥委会合作伙伴”的光荣称号，并有着“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”的荣誉称号。

农夫山泉目前拥有八大水源基地，分别是浙江千岛湖、吉林长白山、湖北丹江口、广东万绿湖、陕西太白山、新疆天山玛纳斯、四川峨眉山和贵州武陵山。旗下拥有包括农夫山泉、农夫果园、尖叫、水溶C100等多个饮用水品牌。

农夫山泉走到今天这一步，靠的不仅仅是单纯的卖水。

一开始的农夫山泉并没有康师傅那样的渠道资源，也不像怡宝一样有这雄厚的资金，市场地位也不如哇哈哈。但是，农夫山泉有着和其他品牌不一样的营销能力。

从一开始的“农夫山泉有点甜”到现在的“只是大自然的搬运工”，农夫山泉将每一个广告系列都做的深入人心，并且成功的吸引到众多消费者的注意。这些广告词都在不同的方面向广大消费者展示着农夫山泉的高品质。

为了和市场上其他品牌的瓶装水区别开来，农夫山泉不只是强调其自身拥有的健康品质和天然水源。农夫山泉还在视觉上成功地抓住了人们视线。农夫山泉也因此被打趣称，其是一个被“卖水”耽误了的广告公司。

先说最近的事情。2019年刚到，农夫山泉就推出了和猪年相关的生肖纪念款这一高端水。其实这已经不是农夫山泉第一次推出生肖方面的产品了。早在2016年，农夫山泉就生产了金猴瓶并且受到了消费者的热烈追捧。此后，每年新年，农夫山泉都会推出相应的生肖瓶。此外，这款生肖瓶装水并不卖而是送的营销手段，更是让广大的消费者趋之若鹜。

为了打造瓶装的高级感，农夫山泉可是煞费苦心。它邀请了英国设计工作室Horse来设计弄去山泉的高端水包装。精美的外包装上印刻了中国传统的动植物，东北虎、梅花鹿、鹤、松树等，无一不蕴含着浓厚的中国传统文化。

农夫山泉不仅推出了高端水，还在追求年轻消费者的道路上越走越远。例如有着梦幻童话包装的系列水和浓浓中国风的东方树叶等，都让农夫山泉的产品更加的多样化。而农夫山泉和网易云、阴阳师等合作推出的系列水更是受到了年轻消费者的一致好评。

农夫山泉不只是局限在瓶装水市场，它还和养生堂一起推出了桦树汁面膜，同时邀请了蔡徐坤作为品牌的形象代言人。农夫山泉表示，跨界护肤品行业并不是一次简单的试水，更是想要在众多的化妆品品牌立足。农夫山泉的目标是5年之内成功的跻身化妆品品牌的前5名，质量更是要冲击第一名。

从瓶装水到面膜，从喝水到补水。农夫山泉走的每一步都围绕着“水”，而且走得很踏实。作为农夫山泉的消费者之一，期待未来的瓶装水市场上，农夫山泉会带给我们更多的惊喜。能在这个竞争激烈的瓶装水市场上发展得越来越好。