来源：SocialMediaToday 作者：Andrew Hutchinson编译：王涵

跟国内很多的移动应用相比，抖音的国际化步伐一直走在前列。据悉，抖音海外版Tiktok的全球下载量已突破十亿，今年一月下载量前三的市场分别是印度、美国和印尼。字节跳动希望在三年内，抖音的海外用户数超过国内。

对海外市场来说，抖音的出现填补了Twitter旗下短视频分享应用Vine停止运行后所留下的空白。抖音不仅为创意表达提供了另一种新途径，还在西方市场推出了一些新功能。很多功能已经率先在庞大的中国市场用户群中进行试验，然后再实行海外投放。从这一角度来说，跟其它竞品相比，抖音的一个绝对优势就是，拥有一个绝佳试验田来进行产品测试。

但是问题也随之而来。正如某业内人士所说，从下载量看，Tiktok的出海成绩的确不错。无论是北美还是东南亚，娱乐应用市场蓝海一片；然而从投入与回报看，Tiktok的盈利之路依然漫长。

抖音在西方市场蹿红

在去年年底，抖音似乎一夜之间就变成了西方市场上最火的社交应用。抖音海外版本名为TikTok。不管你到哪里，都能看见正在发布抖音小视频的人。网络上关于TikTok的话题量也极速增长。就像以前的Snapchat一样，抖音变成了很多人每天一定会看，并且一定会转发内容的应用。

从抖音APP的下载数据上，我们可以很直观地看出TikTok的火爆势头。移动应用数据分析中心Sensor Tower的统计数据显示，TikTok下载量目前已经突破10亿（数据不包括中国市场），其中在2018年这一年，就有6.6亿的下载量。相比之下，目前发展最快的社交应用Instagram，2018年的新增下载量只有4.4亿。所以，抖音的发展速度实际上是快于Instagram的。

在2017年，字节跳动公司收购了北美音乐短视频社交平台Musical.ly，旗下产品抖音的发展就变得如虎添翼。尤其是在北美市场，TikTok的月活跃用户已经超过2600万。这些活跃用户平均每天花费46分钟使用抖音。与之相对应的两个数据是，Instagram平均使用时长为53分钟；Snapchat平均使用时长是49.5分钟。虽然在使用时间上，TikTok和后两个软件还存在着差距，但是这个差距已经变得越来越微弱。这也是社交媒体分析学者对抖音日益关注的原因。

抖音美国区广告投放试水

随着用户数量的增长，抖音已经开始着手于流量变现的工作。借助于在中国市场的广告投放经验，抖音在美国市场首次进行了广告投放尝试。品牌商对此极为关注。但随之也产生了矛盾，就是：到底是抖音的品牌广告投放可以触达并吸引更多的年轻受众，还是抖音的广告业务会让受众反感而失去用户，进而削弱平台目前迅猛的发展势头？目前来讲，这是一个未知的问题。

数字媒体DIGIDAY曾报道过抖音在美国区的广告试投放工作。美国最大的外卖平台GrubHub，成为了该地区第一个在抖音进行广告投放的品牌。

（美国最大外卖平台GrubHub在抖音投放的广告）

事实上，GrubHub的这则广告在视觉上使用了全屏形式，并被放置在开机屏的广告位置，而不是用户常规的使用环节中。现在，抖音仍然在广告投放形式的不断优化进行着摸索。

抖音平台广告投放经验丰富

凭借在中国月均3亿的用户活跃数量，抖音在广告投放方面，抖音比其它平台的经验丰富多了。从上线之初，抖音就开始不断积累相关经验。2016年抖音在中国刚刚上线，就开始了平台广告投放的尝试。抖音平台还为营销客户提供代理认证服务，并为营销活动做广告宣传。

有了这些经验，抖音的广告业务起点，自然就比其它新兴的社交媒体平台高出一截。而且以中国市场为依托，抖音已经完成了广告业务的基础建设和计划。虽然抖音之前所处的中国市场环境，跟国际市场的性质并不相同，但是平台的领先地位和丰富经验，足以让抖音在海外市场赢在起跑线上。

部分用户对抖音广告业务持负面态度

海外用户对于抖音开展广告业务的做法，都会有什么反应呢？美国著名博客作家加里·维纳查克（Gary Vaynerchuk）发文表示：“营销业务完全毁了抖音”。社交媒体“大V名人”和海量广告的迅速涌入，可能会扼杀抖音原本在用户心目中的酷炫风格。

在这种用户情绪下，对品牌方来说，抖音可能并不是一个最佳的广告平台。当然， 这最终还是取决于品牌的目标受众定位，还包括品牌如何利用这个平台，以及品牌到底能在抖音平台上，发挥出多大的创造力。然而现阶段，在抖音投放广告，很难说会对品牌方来带什么好处。

抖音在美国的积极探索有目共睹

迄今为止，抖音通过之前的中国版本所获得的最重要的经验，就是平台开发。比如引入用户避免受到骚扰的工具等。美国版抖音已经引入了关键词过滤功能，而且对于涉及个人隐私的用户头像和发布内容实施了一系列的保护措施。比如系统可以设定哪些人可以评论你发布的视频内容，而哪些人不能；还设置了“允许”和“禁止”下载视频两个选项。

（抖音推出的用户安全指导视频）

不仅如此，美国版抖音最近还上线了一系列指导用户如何进行安全操作的视频。大多数平台只有在出现相关安全问题后，才会去做这些工作，但是抖音已经从自身经验和市场发展趋势中吸取了教训，并且正在根据实际的用户需求，来开发相关功能。

这就是TikTok与众不同的另一个标志，也是它比其它公司更先进的标志。当然，这也可能是“近因效应”在作祟，也就是说，因为抖音是一个新兴平台，才让人觉得它可能有更大的扩展能力。话虽这么说，TikTok的发展还是很值得长期观察的。

如前所述，用户是否会最终接纳抖音平台的投放广告，或者抖音能否保持增长势头，达到Snapchat等公司的水平，还有待观察。但总的来说，TikTok目前的趋势是好的。如果抖音能够持续保持增长，并不断扩大它的市场吸引力，相信会有越来越多的广告方考虑到抖音平台，抖音也会吸引到更多希望与年轻人市场建立联系的品牌方的。