随着互联网的逐渐成熟，人们对网络营销理解进一步加深，出现了越来越多网络营销推广的成功案例，人们已经开始意识到网络营销的诸多优点并越来越多地通过网络进行营销推广。2018年，我国网络广告整体市场规模达3717亿元，同比增长25.7%，保持稳定发展态势。作为互联网产业的核心商业模式之一，网络广告不断扩展边界和形式，营销服务链条不断延伸，信息流广告迅速发展，成为推动网络广告市场发展的主要力量。

数据显示:2012-2018年我国网络广告市场规模不断增长，从2012年的769亿元增至2018年的3717亿元，增加了2948亿元，年均复合增长率达到30%，增长十分迅速。但是随着流量红利逐渐消失，网络广告市场规模增速开始减缓，未来行业将需要通过寻找具有发展潜力的细分市场，进行商业化变现。预计2019年全国网络广告市场规模将进一步突破4500亿元，增速减缓至21%左右。

数据来源:CNNIC、中商产业研究院整理

2018年我国网络广告产业发展主要呈现以下三个特点:其一，就广告载体而言，移动广告占市场主流。移动端应用在为网民提共各类资讯的同时，也提供高度匹配用户的广告使用场景，将用户价值变现，推动移动广告市场发展，目前移动端广告市场份额在整体中的占比在70%左右，未来仍将持续增长;

其二，就广告形式而言，信息流广告成为广告产业新的增长点。2018年信息流广告在形式和内容上不断创新，与社交、搜索、视频等渠道相融合，广告投放过程中注重用户的互动体验，算法应用更成熟，投放效果更精准，市场份额持续提升;

其三，就广告平台而言，短视频平台广告收入增速明显，伴随着短视频行业的发展，平台的营销价值逐渐得到认可，广告主预算不断倾斜，展示广告、内容植入成为主要营销方式，2017年以来，短视频平台相继推出自有商业平台，第三方短视频数据平台也不断搭建，短视频营销逐渐规范化和专业化。