近日，国家市场监管总局下发通知，深入开展医疗、药品、保健食品互联网广告整治工作。整治将以门户网站、搜索引擎、电子商务平台为重点，突出移动客户端和新媒体账户等互联网媒介，针对医疗、食药保健、房地产、金融投资理财等虚假广告加大案件查处力度。

其中，未经审查发布的医疗、药品、医疗器械、保健食品等广告；含有表示功效、安全性的断言保证，说明治愈率、有效率，利用广告代言人作推荐、证明等违法内容的医疗、药品、医疗器械、保健食品广告；夸大产品功效，宣传具有疾病预防、治疗功能的食品、保健食品广告等都在重点整治之列。

食药、保健品等广告审查已成为今年市场监管的重点工作之一。在国家市场监管总局公布的2019年立法工作计划中，今年国家市场监管总局将制定《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查办法》。

监管部门的重典治乱，对行业影响颇深。以保健品行业为例，中国食品产业分析师朱丹蓬向北京商报记者表示，现在随着保健品刚需人群的不断扩大，国家及时根据市场的情况所形成的高压监管政策对整个行业有着规范性强制性的作用，对中国整个保健品产业结构的提升有着监督、提升、助推作用。

近日，医药企业莎普爱思也栽了跟头。根据国家广播电视总局发布的通知，莎普爱思子公司强身药业重要产品广告因存在违规情况被要求停播，旗下的“强身牌四子填精胶囊”存在广告存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题。广电总局在文中要求，自即日起，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“强身牌四子填精胶囊”广告，并举一反三，全面清查所有在播和拟播广告，严把导向关，凡存在类似违规问题的，一律禁止播出，坚决杜绝此类违规问题。

国家市场监管总局局长张茅此前透露，自1月8日以来，国家市场监管总局等13个部门进行联合整治，取得了阶段性效果。到3月1日，共立案4865件，案值达到51.7亿元。