近日，美国知名互联网广告垂直媒体Adotas报道了AdTiming关于「2019年移动广告行业发展的3大趋势」观察的文章。

2019年，移动应用的发展进入第11个年头，在全球大多数市场中，整体移动应用市场的发展已经趋于饱和。每一天，数以千计的App在各大应用市场上架，市场参与者对于用户的竞争越来越激烈，也在不断求索，积极寻找将市场与产品结合的突破点、同时支撑起良性的商业循环。

而随着移动应用经济的发展，移动广告行业的生态也发生了巨大的变化：在美国，移动广告的份额已经超过了电视广告。根据eMarketer的预测，2019年全球数字化移动广告的交易额预计将达到2323.4亿美元，到2020年预计将占到全部广告份额的50%。App Annie预计到2019年，60%的移动应用都将通过应用内广告进行变现。移动广告已经成为了移动互联网行业商业模式中的重要组成部分，也是未来发展的必然趋势。

移动应用以及应用内广告的发展进入下一个十年。在成熟市场中，神话式的App越来越难出现，满足用户需求和喜好的难度越来越高；但依然有越来越多的参与者入局，将成熟市场的经验复制到发展中市场，推动着整个移动应用经济的发展。

面对整体应用环境生态的改变，移动广告行业将会做出怎样的调整？在今天的文章中，AdTiming将从多个角度进行观察，与各位分享2019年移动广告行业发展的3大趋势。

eMarketer：全球数字化移动广告的交易额预测

1.广告富媒体化视频互动广告占比上升

在今天的互联网环境中，“注意力”已经成为了一种必须抢夺的资源，用户对于无意义的信息容忍度越来越低，这一点在移动端的表现尤为明显，玩法简单的轻量级游戏成为近年来的爆款、我们观看的视频也越来越短。

面对这种消费者习惯的改变，要想继续在移动广告方面获得成功，卓越的广告创意将成为关键的影响因素，单纯的展示类广告等被动推送广告的吸引力在降低，用户已经很少会在移动端通过静态的横幅广告与广告主发生互动。

2018年上半年以来，激励视频广告逐渐成为游戏开发者投放与变现的标配，而试玩广告的关注度也越来越高。其中最亮眼的数据来自于休闲游戏中的试玩广告，通过这种广告展现形式的创新，开发者广告位的CTR平均提升了37%以上。在快速发展的移动世界里，能够吸引消费者的创意广告展现形式迅速成为新的移动营销衡量标准。

2019年，更多基于富媒体，以视频、互动等形式呈现的广告将被应用于移动广告中。

适应这种形式，AdTiming推出了广告创意中心Creative Timing，支持试玩（Playable）、激励视频（Rewarded Video）、原生（Native）等多种广告形式，还搭配了独有的弹幕视频广告插件——AdMuing。这种弹幕广告形式新颖，贴合当下年轻人的兴趣和习惯，能够自动读取App Store中的正向评价，在展示产品的同时进行推荐，提高用户和广告的交互水平。经过投放验证，AdMuing对各类游戏的eCPM提升效果都很明显，其中策略、休闲、Puzzle类的eCPM提升能达到10%甚至更多。

AdMuing广告效果示意

2.内容、电商、游戏类应用

将成为广告市场的主要生力军

随着基础应用的普及，娱乐和交易服务类的App将成为未来的市场热门。根据App Annie预测，2019年整体移动应用的增速将会是全球经济增速的5倍，而其中手游将会成为最大的增长动力，预计将占据整体移动应用市场60%的份额。与此同时，从2016年到2019年，全球移动用户每天花在观看移动视频上的时间将增长110%（超过75分钟），娱乐类应用的全球用户支出将增长520%。因此不管是推广还是变现，围绕游戏、内容及电商进行的服务都将成为明年的主题。

在推广层面，2018年对于整个互联网行业而言异常艰难，面临越来越高的买量成本，即将到来的2019年也被认为充满了各种挑战，但在这样的形势下，仍有79%的广告主认为明年自己将会提升数字广告的预算，且平均增幅将达到20%。大多数广告主表示，自己将把更多的广告预算放在社交媒体和视频平台上。

而在变现层面，据App Annie预测，2019 年App 商店用户支出将超过1,220 亿美元，游戏占总用户支出的份额接近75%，而这些收入大部分来源于应用内购买（IAP）以及应用内广告（IAA）。

App Annie:2019年全球应用商店用户支出预测

根据AppsFlyer的最新数据，目前在休闲游戏中IAA和IAP的比例约为6:4；而中核与策略游戏70%的收入仍来自于IAP，并且这样的趋势将持续一段时间。在接下来的一年里，我们将看到越来越多的以广告变现支持商业模型的轻量级游戏，移动应用内广告将会为开发者创造更高的收入。

AppsFlyer：2018年游戏应用营销现状

3.产业链分工不断细化

开发者基于变现的专业化需求不断提升

App Annie预计2019 年通过App内广告变现的App 数量将增加60%，在价值2,500 亿美元的数字广告市场展开争夺，而这也将加剧广告平台之间的竞争与分化程度。

App Annie：海外应用商店用户支出预测

针对于变现业务，开发者最看重的广告平台能力包括：主动分享洞察和报告、广告透明度、参与制定更好的决策等等；而其中最重要的因素在于，开发者需要能够帮助自己提升营收和利润的合作伙伴。不管是推广还是变现，开发者对于流量精细化运营的要求越来越高，移动广告市场已经告别了简单粗暴 “流量为王”的红利时代，只有能满足开发者精细化需求的广告平台才能主导市场。

因此，虽然Facebook和Google两个巨头共同提供了60%以上的广告库存，具备压倒性的优势，但Google在变现服务领域的综合排名却仅仅在第7位，市场份额也逐渐流失到传统SSP平台。

在中国的情况也类似，得益于程序化技术的发展，有更多中小型的营销平台从被BAT占据了80%支出的程序化广告市场中分到了一块蛋糕，未来也将赢得更广阔的发展机会。

适应于市场的变化和开发者的要求，AdTiming分析建议广告平台未来的发展有三个重点方向：

首先，围绕应用变现为广大的开发者提供专业的解决方案，帮助开发者处理好商业化变现的问题，实现最大化的广告收益，让开发者能够专注于产品设计。

其次，广告平台的服务要更加精细化，这种精细化体现于更高粒度的人群细分、更精准的定向、更深入细分的广告洞察数据、以及更贴合开发者需求的细致服务。

最后，广告平台还应该保持创造性思维，结合产品设计恰当的广告展现形式，并积极推动广告形式的创新，保护用户体验同时提高变现效率。