近日，汇源官方信息公布，其新品“吉时红”荣获“2018年中国食品行业最佳创新产业奖”。同时，据尼尔森数据显示，2018年汇源在100%果汁及中浓度果汁的市场份额依旧稳居业内第一。而在品牌营销领域，年初汇源与北京卫视春晚及元旦晚会的合作也令人记忆犹新。

尽管2019年刚刚过去一个季度，汇源在市场及品牌方面均显示出强劲的发展态势。这个当初以“喝汇源果汁，走健康之路”为大众所熟知的国民果汁，正在传统品牌的年轻化大潮中主动出击，寻求品牌形象的新一轮迭代。

三年磨一剑，年轻化没有标准路线

一切，还要追溯至2016年。2016年，可以称得上是汇源推进品牌年轻化战略的试水之年。年初的借势papi酱营销，一改汇源的传统行事风格，令网友纷纷声称“出乎意料”。虽然汇源最终与标王失之交臂，但却借助这样的“反常”之举，颇为高调地开启了品牌革新之路。

当时，移动互联网不断颠覆传统营销思维，果汁市场的竞争也愈演愈烈。在此情况下，汇源的品牌年轻化战略对外是应对市场变革的突破举措，对内是寻求自主升级的主动出击。papi酱借势营销之后，汇源显然尝到了年轻化的甜头，后续又通过携手校园歌手争霸赛等举措，搭建品牌营销顶层架构，为重塑品牌夯实基础。

紧随试水之年的发力，汇源于2017年加快年轻化推进步伐，与超级电影IP《三生三世十里桃花》展开合作，运用微代言、cosplay直播、定制版产品等组合拳，助力产品销量实现同比增长362%的亮点成绩。业内人士表示，此次营销是对品牌整体运作能力的考验，汇源的表现可圈可点。自此之后，汇源搭上娱乐跨界营销的快车，以冠名网综、携手明星等举措打入年轻圈层。据Admaster数据显示，汇源2017年多个营销项目推广深度触达90后、00后人群，年轻人群占比达56%以上。

品牌重塑是一个循序渐进的过程，刚刚过去的2018年，汇源的品牌建设又有了新看点，年轻化之外，开始着力于品牌高度的树立。元旦期间，汇源以“给世界的微信”系列海报登上美国时代广场，聚焦国内外目光。央视多个频道报道称，汇源以“汇大国之源，享美好生活”的主题，彰显中国品牌魅力。通过主流平台的多重举措，汇源的品牌建设迎来新高度。

从2016年的年轻化试水，到2017年的娱乐化深入，再到2018年的品牌高度建设，三年之间，汇源以年轻化战略为核心挖掘内涵，每年均有不同侧重点，却又呈现出逐步递进的层次感。当百雀羚、李宁等传统品牌让国潮之风兴起的同时，汇源也走出了一条独具特色的品牌升级道路。可见，年轻化没有标准路线，跳出框架、打破套路，才有可能找到适合自己的轨道。

品牌无止境，保持活力才是新常态

以结果而论，汇源三年年轻化战略成效显著：2018年，汇源相继斩获“2018中国品牌影响力100强”“2018中国（行业）十大影响力品牌”“2018年中国TBV全面品牌价值管理大奖”以及IAI、金鼠标等品牌营销大奖。然而，这并不意味着汇源品牌年轻化建设的终结，而更可能是新阶段的开始。

在品牌建设的道路上，时间是永恒的变量，而随时间推移而不断迭代的主力消费人群则是需要研究的重点变量。从80后、90后，到如今的Z世代人群，营销战场上从来都是得年轻人者得天下。据QQ广告联合凯度发布的《Z世代青年消费力白皮书》显示，中国拥有世界上最庞大的Z世代人群，到2020年，Z世代将占据整体消费力的40%——毫无疑问，Z世代正成为当下的消费担当。

现代营销学之父科特勒说，“市场变的永远比市场营销更快”。实际上，大多数传统品牌寻求年轻化出路的根源，就在于品牌与目标受众之间的“年龄”以及观念的不匹配。因此，无论是十年品牌还是百年品牌，要想在长时间内与年轻人群步调保持一致，就必须将年轻化作为品牌的新常态，让品牌形象随时间更新而不断地焕新。

对于汇源这个成长了27年的企业来说，品牌年轻化的背后，实际上还是企业不断创新、与市场及消费者携手共进的价值内核，这不仅仅表现在企业年轻化营销的种种举措，还体现在其对细分市场的不断追逐、对多元化产品的研发制造。也正是因为具备这样的价值内核，使得汇源能够在激烈的市场竞争中坚守住一方“阵地”，并不断焕发出全新的品牌影响力。

品牌年轻化战略推进三年之后，摆在汇源面前的是如何在现有基石之上进一步布局。在三年品牌战略的基础上，2019年的汇源将会迎来怎样的发展，值得期待。