今天（4月15日）上午，Publicis Groupe宣布以约44亿美元的价格收购数据情报公司Epsilon。

这是阳狮集团93年历史上最大的并购。显然，广告公司越来越依赖消费者数据，阳狮最近的竞争对手IPG去年7月决定以23亿美元收购数据库营销公司Acxiom。

与其大多数竞争对手一样，阳狮近年来在经济上陷入困境，不仅未达成2018年第四季度的收入目标，并且还遭遇了自2001年9月11日以来最大的单日股价下跌。阳狮公司的管理层和监督委员会一致批准了该交易，称其为“一次性抓住机会，因为行业的发展和市场营销解决方案的暗示转变”。

据报道，Publicis击败了高盛（Goldman Sachs）和全球私募股权投资公司Advent International的竞购对手。最终协议包括“净购买价格为39.5亿美元”，现金总代价为44亿美元，远低于先前估计的高达50亿美元。对此，高盛发言人拒绝发表评论。

“我们的客户面临着越来越大的压力，包括消费者期望的上升，直接面向消费者品牌和新数据法规的主流化。唯一的回应是大规模提供个性化体验。他们必须转型以满足这一新的市场需求，“阅读首席执行官亚瑟·萨杜恩的声明。“通过收购Epsilon，Publicis Groupe将带来必要的技术，专业知识和人才，以补充我们在创意，媒体和业务转型方面的优势，并帮助我们的客户超越竞争对手并实现盈利增长。”

Sadoun表示，此项交易将有助于加速Publicis Groupe对数字营销业务的加速转型，并“通过为我们的客户提供端到端的解决方案，帮助我们更快地发展。”

作为协议的一部分，阳狮还将与Alliance Data（联合数据公司）业务建立“战略合作伙伴关系”，其中包括致力于忠诚度营销和信用卡服务的部门。

国际咨询公司R3的创始人兼负责人格雷格·鲍尔说：“阳狮有足够多的东西来建造一个漂亮的拼图。” “最大的挑战将是搭建它的内部人才体系。”

Publicis在财报中表示，第一季度收入较上年同期增长1.7%，达到21.2亿欧元(24亿美元)。美国的客户流失得到了整体客户良好保留的缓解，使公司在2019年的有机增长率较上年同期有所提高。阳狮表示，此次收购将完全由手头的债务和现金融资，并将暂停其股票回购计划，以便能够坚持其45%的派息比率承诺。

萨杜恩表示，这笔交易不会对该公司的员工人数造成影响，该员工人数约为80,000人。Epsilon拥有约9,000名员工，其中包括3,700名数据专家和2,000名印度工程师。