近日，启信宝数据显示，董明珠增持珠海喜马明珠新媒体有限公司股份(以下简称“明珠新媒体”)，持股比例从42.00%增至72.41%。

数据显示，明珠新媒体成立于2015年10月30日，这家公司主要负责为董明珠提供强大的舆论支持，以及董明珠自媒体形象的输出。公司的法定代表人为赵辉，此前持有明珠新媒体42%的股份，现在退出了股东行列。据了解，赵辉是喜马拉雅广告董事长、格力电器（000651）高级顾问、创维集团高级顾问。

蓝鲸产经记者查阅启信宝数据发现，该公司的主要产品为“董明珠自媒体”，目的是打造中国企业家及社会各界人士平等交流、共同发展的平台。蓝鲸产经记者关注后发现，该公众号目前共发布了228篇原创文章，大多数是董明珠以及格力电器相关新闻，此外，该公众号中还有“明珠商城”的栏目，售卖格力手机、空调、电风扇等产品。

事实上，董明珠只投资了三家公司，分别是格力电器、银隆新能源和明珠新媒体，可见其对于自身形象的重视。值得注意的是，明珠新媒体成立的时间，正值董明珠被传将要退休之时，据媒体报道，内部员工曾透露，这个自媒体的本意就是让舆论形成“格力=董明珠”的效果”。有业内人士指出，董明珠此番动作仅是因为赵辉退出，与近期的格力电器股权问题关系不大。