在过去的几年中，广告一直是亚马逊的一个热门领域。在一开始，广告只是亚马逊数字购物网站上推广产品的方式，现在已经成为一种快速增长且利润极高的业务， 去年该公司产生了超过100亿美元的收入。

这一成功促使亚马逊寻找其他方式来发展新兴的广告业务。最近有报道称，该公司正在洽谈推出支持广告的流媒体音乐服务，此举预计将会让行业领导者 Spotify 在其数字版本中崭露头角。

Alexa，流媒体免费音乐

根据Billboard的一份报告，亚马逊正在寻求推出免费的广告支持音乐服务，此举将代表Spotify占据的主导地位将受到最明显威胁。该服务将面向亚马逊的Echo智能扬声器，并将配备有限的歌曲目录。

为了保护这种音乐的权利，报道称亚马逊同意至少在最初阶段按照每个流的价格支付广告给一些唱片公司，无论平台上包含多少广告收入。

这将是亚马逊的第三个音乐产品。Prime Music提供约200万首歌曲，是Prime会员忠诚度计划的一项增值优势，该计划为用户提供流媒体视频和免费送货等一系列特权，每年119美元。该公司还 以每月9.99美元的价格提供 Amazon Music Unlimited，这项服务可以访问拥有5000万首歌曲的图书馆。Prime会员的折扣为每月7.99美元，节省20％，使用单个Echo或Fire TV设备的听众可以以每月3.99美元的价格获得更优惠的价格。

亚马逊已经拥有第三大订阅音乐基地，仅次于Spotify和 Apple Music，该公司显然希望改善其地位。

Spotify的面包和黄油

到目前为止，Spotify的结构在订阅音乐服务中是独一无二的。Spotify在2018年拥有1.16亿月活跃用户（MAU），该公司希望用户最终升级到付费服务。计划今年年底，该公司将有一个业界领先的9600万付费用户。

如果报道属实，亚马逊确实推出了免费服务，它可能会吸引Spotify的未来付费客户。

一个总体战略

虽然人们很容易认为这一举动与音乐有关，但通过吸引更多客户进入其生态系统并提高其广告收入，亚马逊可以获得更多收益。

亚马逊最近采用了类似的策略，推出 了由其全资子公司IMDb提供的免费广告支持的视频流服务 - Freedive。此举被视为对Hulu和Roku的直接威胁， 他们领导广告支持的流媒体视频领域。虽然这是真的，但主要是亚马逊推动其快速增长的广告销售的贡献。

2018年亚马逊的广告收入翻了一倍多，同比增长117％，达到100亿美元。该公司进军音乐和视频等免费广告支持服务无疑将为那些已经令人印象深刻的回报带来好处。