5月21日， 凯度消费者指数发布了最新的美妆市场趋势报告。报告指出中国美妆市场增长势头强劲，护肤品类和彩妆品类销售额分别增长了13% 和17%，远高于快速消费品总体增速。

与此同时，凯度消费者指数也以消费者触及数（CRP）为指标，发布了2019年中国美妆品牌足迹排行。该榜单通过测量购买各个品牌的消费者人数和购买频次，真实揭示了赢得中国消费者最多的选择，以及增长最快的护肤和彩妆品牌，反映了中国美妆市场真实的购买情况。了解表现优秀的品牌可以帮助品牌方对消费者的选择有更清晰的认识，有助挖掘更多的市场机会。

1.消费者选择最多的品牌

百雀羚连续三年蝉联护肤品牌之冠，也是中国唯一一家拥有超过1亿消费者触及数的美妆品牌。美宝莲纽约也依旧稳居彩妆品类首位。其中经典品牌通过不懈的产品与科技的创新，保持着对消费者的持续吸引，如巴黎欧莱雅安瓶面膜与美宝莲的“柠檬精”眼影等。产品线与品牌定位的升级为许多国产品牌带来了新的机会，例如百雀羚和相宜本草。而通过线上线下的联动，进行爆品营销也成为了许多品促进销量的方式，如OLAY凭借明星单品小白瓶精华成为了更多年轻人的选择。

凯度消费者指数总结出最受欢迎的品牌在维持大品牌地位的同时，还能保持增长的关键因素。

-     经典品牌持续创新：注重研发与创新，通过黑科技赋能，塑造产品力

-     产品不断升级： 通过对原有产品线的升级，提升品牌定位

-     品牌形象年轻化：通过打造爆品来提升品牌话题性，并利用线上线下的联动贴近年轻人的社交生活

2019年中国美妆品牌足迹排行 - 消费者选择最多的护肤和彩妆品牌

                                                                             数据来源：凯度消费者指数中国美妆样组

护肤品：面部及眼部护肤，不包括唇部、手部及身体护肤

彩妆品：脸部、眼部及唇部彩妆，不包括润唇及美甲产品

2．CRP净增量最大的品牌

新兴品牌爆发式的增长成为2018年美妆市场的一大现象。其中，诸多品牌集中火力在其优势品类发起强攻，并利用成分和功效与消费者进行沟通、塑造品牌专业形象。如传奇今生主打其唇膏；肌思研、妆蕾和安娜贝拉凭借极受欢迎的面膜，成为净增量最大的三个护肤品牌。利用新社交媒体触达到更多的消费者也成为了许多品牌的发展之道，如希诺思、绿叶爱生活等通过微信渠道发力；稚优泉等品牌凭借着KOL的种草进入了更多消费者的视野。而更快的上新速度，贴近潮流的新品也可以更好的吸引到中国消费者，如国产彩妆品牌完美日记、美康粉黛等。

从足迹排行可以看出，国内美妆品牌也在迅速崛起。以高性价比著称，更注重产品功能及口碑测评的国货美妆改变了以往消费者盲目追求品牌归属国的倾向。凯度和腾讯联合推出的《2019年国货美妆洞察报告》表明，超过42%的消费者更愿意选择国货美妆，而60%的消费者则表示，初次体验国妆后，愿意再次购买。由此可见中国美妆的未来市场前景与发展空间仍有无限的可能。

在快速前行的中国美妆市场中，品牌可以通过不同的增长途径获得显著的提升。凯度消费者指数揭示在这个充满机遇与挑战的市场里成功的关键因素。

-     聚焦细分品类：通过特定成分占领消费者心智，并集中火力宣传与推广强势子品类产品

-     发力社交媒体：不再受限于传统沟通渠道，透过头部KOL和消费者深入互动种草

-     加快上新速度：快速地推出新品，时刻紧跟潮流热点