四川省成都市市场监管局日前发布《2018年成都市户外广告发展研究报告》。《报告》显示，2018年成都市户外广告产业额为64.27亿元，首次突破60亿元大关。

根据《报告》，2018年成都市户外广告产业额占全市广告产业额比例超五成，相比2017年增幅为8.03%。2018年，成都市火车站和机场媒体广告投放比例比上年增加，增幅分别为7.8%和5.88%；公交、楼宇媒体的广告投放比例出现不同程度下降。这说明作为“一带一路”战略支点城市和西部门户枢纽城市，成都市对外贸易的频繁和出行方式的多样化，带来了户外广告投放比例的变化。

《报告》指出，地铁广告未来发展潜力巨大，而以受众兴趣为突破点的强互动和高精准创意广告，将成为未来广告企业竞争的主要手段。

“在大数据时代，广告数字化成大势所趋。”成都市市场监管局相关负责人表示，户外场景媒体在实现数字化进程中，最关键的环节是对户外数据的把控，包括户外广告数据监测以及分析等。

“户外广告不仅是为广告中的产品或服务作宣传，更是城市形象的重要组成部分。培育健康、可持续发展的户外广告产业，是建设西部文创产业中心，弘扬‘创新、创造、优雅、时尚、乐观、包容、友善、公益的天府文化的重要举措。”该负责人告诉记者，为营造良好的广告市场秩序，成都市市场监管部门未来将进一步加大广告监管力度。