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信息碎片化时代下，对于品牌商家而言，如何吸引、保持用户注意力并且促成消费转化并不是件容易事儿。许多品牌商家为此绞尽脑汁，纷纷拿出看家本领，推出花样繁多的广告营销策略来收割消费者的注意力，但也收效甚微。

最近，在北京召开的京东618全球品牌峰会现场，天王表和雷士照明凭借自身独到的广告营销策略拿下了2019京东零售最佳广告营销奖，为品牌的广告营销提供了绝佳案例。

这两个品牌能拿奖其实并不奇怪。作为大家耳熟能详的国内知名腕表品牌，天王表如何在国内外腕表品牌的激烈竞争下依然站稳脚跟，成为备受消费者青睐的腕表品牌之一，除了凭借品牌自身过硬的品质外，还有一系列精准洞察消费者需求的营销打法来“助攻”。例如，天王表与艺术家联手出品的抱抱、发福系列，就将跨界合作玩出了风潮和温度，成功吸引了用户的目光，天王表也因此成为年度营销现象级品牌。

除了跨界合作这一“武器”，天王表还联合京东钟表在深圳开展了“520，花点时间表达爱”线下活动，进一步与女性消费者亲密接触。活动现场的“最美笑脸”、“积赞有礼”等环节吸引了大量消费者驻足。通过向广大消费者“示爱”，不仅体现了品牌温度，又成功提升了品牌知名度，天王表的营销打法让人心服口服。

再看雷士照明，作为京东的战略合作品牌，它与京东超级品牌、大牌秒杀等明星重点频道一直保持着良好的合作。在2018年9月雷士京东大牌秒杀日当天，雷士照明集结了四位充满个性、风格迥异的95后，以“年华正耀，光武青春”为名，鼓励年轻人撕掉标签做自己。通过讲述灯与青春的关系，雷士照明妥妥地收割了一批年轻人的关注。

同时，雷士照明还联合京东开展了“东联计划”等相关合作，让品牌流量和京东流量均得到充分曝光，可以说是“一箭双雕”。双方合作不仅成功树立了品牌商家合作“教科书”般的示范，还成功引领新时代广告营销风潮。

可见，天王表和雷士照明能摘得此奖实至名归。而在此次峰会上，除天王表和雷士照明外，SK-II、茵曼、七匹狼、欧莱雅等多家知名时尚居家美妆品牌也拿下了其他8项大奖，充分展现了京东平台备受品牌商家信赖的实力。

经过16年的发展，京东618即京东全球年中购物节，也从一颗幼苗长成为参天大树。今年的京东618全球年中购物节更是盛况空前，可以说是史上促销力度最大的618购物狂欢节。同时，今年京东与品牌商有超过千万人投入到京东618大促筹备之中，90%以上的核心品牌也将在京东618上发布数百万新品，百万线下门店也将共同参与到京东618狂欢之中，预计此次由京东主导的618市场营销活动将覆盖7.5亿消费者。

相信，京东与天王表、雷士照明等诸多品牌强强联手，在京东618狂欢中势必会取得更加出色的成绩，为广大消费者带来更多新鲜有趣的购物体验。