Adjust发布《全球移动数据基准报告》揭示移动广告“作弊”乱像

随着互联网的发展，移动广告变得越来越流行，但在数字时代，任何移动互联网上的流量都可以被造假。如今，数字广告受到越来越多的“广告欺诈”困扰，“作弊”已成为移动营销商所面临的最重要问题之一。

可以说，“流量至上”的老思路已不适用于如今的数字时代，不管处于哪个领域，欺诈问题都是隐患之一。近日，移动数据监测和防欺诈平台Adjust发布了一份《全球移动数据基准报告》，向应用营销人员提供了必要的数据和深入见解，帮助他们了解增长动态、留存机制以及移动广告作弊的影响。

Adjust 作为移动数据监测和防欺诈平台，主要为全球移动应用营销商提供高质量的分析、监测和防欺诈解决方案。目前，Adjust在全球范围内已与Facebook、Google、Snap、Twitter、Line 和腾讯等多个平台进行合作。

在数据监测过程中，大家最关心的无疑是用户的隐私问题。

众所周知，欧洲国家已有GDPR(《通用数据保护条例》)等的一些隐私规范，但是目前国内对于用户隐私保护方面，还没有一个比较完善的规则。对此，Adjust CTO Paul表示，“Adjust坚持提供给中国客户的是和欧洲一样高规格的隐私保护。目前adjust正在向中国政府申请各类执照，来确保在中国的每一个行业行为都是合规的。”

Adjust CTO Paul

业内有种说法，在互联网上，只要是与流量相关的指标，基本都存在水分，区别只是多少而已。于是，越来越多的数据监测公司开始出现。那么，与竞争者相比，Adjust的核心优势是什么？

“快速、简化和精准是Adjust受客户青睐的重要原因”，Paul认为，无论是与全球范围内的竞争者还是与中国本土的竞争者相比，预防广告欺诈是Adjust的独有优势，Adjust专注于打击作弊，反作弊套件已足够高效。另外，对于有出海需求的应用来说，Adjust的控制面板使得客户可以在单一的界面上看到两边的数据，不需要到不同的地方去观看。

此外，Adjust将数据托管在自己的服务器上，而不是依靠于云服务，这使得数据传输更加快速和安全。

面对愈加严重的“作弊”攻击，移动端APP的安全该如何保护？

2019年5月，Adjust发布了《全球移动数据基准报告》(以下简称《报告》)，描绘了2018年移动行业的全貌，向应用营销人员提供了一些数据和深入见解。

对于很多应用来说，留存率是生命周期价值(LTV)的关键所在。《报告》基于70亿次安装和1200亿个会话的数据统计得出，通常一个应用在安装的第一周就会失去 79% 用户。根据行业划分，游戏、出版类(新闻和漫画)以及社交(约会、短信和社交网络)应用是留存率最高的应用类别。而食品配送类、购物和旅游类应用的流失率则相对较高，分别为16%、25%和20%。

《报告》提到，2018年是全球正视广告作弊危机的一年。Adjust在 2018 年拒绝了超过2.6亿次的作弊安装，其中约有1.2亿次来自付费流量。在 Adjust于2018 年阻止的所有作弊交互之中，点击欺诈和点击劫持占据73%。

Paul也提到，Adjust在全球范围内每一天协助客户所拒绝的假量的金额大约是100万到200万美金之间。

可以说，作弊在很长一段时内都是移动营销商所面临的重要问题。《报告》显示，电子商务、约会和银行应用是作弊的重灾区。Adjust 在 2018 年拒绝了共计269,036,991 次作弊安装。其中点击劫持几乎占据近一半，比例高达 48%，紧随其后的是点击欺诈 (26%)、SDK 伪造 (17%)和虚假安装 (9%)。