据eMarketer预计，今年美国广告客户将在电视广告上支出708.3亿美元。

今年美国电视广告程序化购买支出将增长58.4%，达到27.7亿美元。随着电视广告更具针对性，2019年美国可寻址电视广告支出将增长23.3%，达到25.4亿美元。

另一个增长领域是联网电视广告，其中包括通过互联网提供给电视机的广告，无论是通过智能电视还是其他设备，如蓝光播放器，游戏机或机顶盒，如Roku或谷歌Chromecast 。

到2019年，美国将有57.2%的人口观看联网电视，高于2017年的51.7%。尼尔森估计，从2017年第四季度到2018年第一季度，人们在有线电视设备上平均每天观看内容的时间将增加5分钟，达到40分钟。

用户和花在联网电视上的时间的增长导致广告印象的提高。Comcast旗下的视频广告服务器FreeWell报告称，2018年联网电视广告浏览量增长了53%。视频广告技术公司ExtremeReach通过有线电视提供的广告印象份额从2017年第四季度的15%跃升至2018年第四季度的44%。

尽管用户正在改变他们对电视的看法，但试图利用网络电视的公司仍然面临着许多挑战：库存有限、网络视频市场支离破碎、难以衡量、DSP面临着激烈的竞争。广告追踪公司Pathtics的数据显示，2016-2018年，广告客户每月使用的DSP数量减少了约40%。