2019澳门国际广告节如期在澳门科学馆正式举行，本次广告节由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会主办，中国广告协会支持，中国澳门广告展览公司、智慧工场（北京）文化传媒有限公司、广告导报等相关机构承办。
此次澳门国际广告节联合了国内主流的广告主与受行业尊崇的学者、行业精英等知名人士，展开对过去一年广告业成就的梳理与总结。我们希望从属于广告人的智慧中，找到未来发展的脉络。
华铁传媒在2019澳门国际广告节中斩获四项大奖:华铁传媒董事长路立明在2019澳门国际广告节中荣获“2018－2019中国传播业最具影响力年度人物大奖”，华铁传媒集团有限公司荣获“2018-2019年度中国最具影响力传播公司”，华铁传媒在2019澳门国际广告节报送的作品中，“归途有无数 心路可如初”、“中秋夜 喝习酒——习酒·窖藏1988”两个案例在评选中脱颖而出，荣获“2018-2019年度中国最佳整合营销奖”。
1995年，路立明在北京创立了华铁传媒集团有限公司，现任华铁传媒董事长、CEO，是中国铁路媒体新纪元的开拓者，铁路媒体产业化的杰出代表。伴随着中国铁路发展的时代大潮，华铁传媒逐渐发展壮大，从单一的普速列车媒体代理发展成为集全国高铁动车组媒体、高铁车站媒体、普速列车媒体、航空媒体以及旅途营销、互动体验行销、事件营销、互联网营销等多媒体、多业态为一体的综合型企业集团。
在路立明的带领下，华铁传媒用了24年的时间创造了中国交通媒体发展史上的奇迹，成功实现了从传统铁路广告代理企业向巨型传媒集团的转型，业务版图实现全国所有省市的全部覆盖。
华铁传媒不断创新和探索新的营销模式，致力于交通媒体开拓和运营。在“互联网+”新的经济形态下，华铁传媒以高铁媒体为支撑重心，在旅途营销、互动体验行销、事件营销、互联网营销等业务领域进行全面布局，开创了企业品牌、产品体验、商品售卖为一体的整合营销模式。在旅程中为品牌搭建起一条完整的营销闭环，形成从品牌认知到互动体验、终端引导、嫁接购买的完美链条，使媒体受众在接受广告信息的同时深切体验产品的价值，帮助品牌高效直达户外出行主流消费人群。
历经24年的本土化运作经验和国际传播资源整合，华铁传媒成功为金融、家电、旅游、交通运输、家居建材、食品、酒类、日化等行业众多国际领先品牌、全国性品牌、区域强势品牌提供一系列定制化营销服务。凭借超前的服务理念、强大的媒体资源、完善的经营机制以及专业高效的执行团队，华铁传媒已经发展成为中国深谙本土市场的大交通媒体定制化营销专家。
华铁传媒以春运为契机，在春运客流密集的高铁场景，在高铁车厢及高铁站内与受众展开了一场“归途有无数 心路可如初”的走心营销。 与以往任何以“品牌硬输出”为主的项目不同，本次项目主题紧紧以用户情感为中心，结合高铁场景，从用户的行为（踏上归途）、情感（回家喜悦、近乡情怯、回望初心）出发，从中找到简一品牌的共鸣点。“归途有无数，心路可如初”，这是洞察了旅客于归途中的情感波澜，也是希望引发旅客对自我的省察、诘问，从而借此让其感知简一品牌的初心，对消费者的关注、关怀。
利用高铁的特殊场景营造的特殊氛围，将品牌理念精准传达到目标人群心中，占领受众心智，互动化的营销活动及线上联动，提升活动的参与性与话题性。线上线下双渠道联动，实现高铁的场景化沟通与互动化营销。突破传统的高铁车厢广告简单枯燥的展示形式，通过实拍场景，将人与简一空间场景融合，同时契合春节场景氛围，打造系列符合主题的海报，充分展现出“家的味道与记忆”。桌贴、品牌天幕等细节的设计，处处体现与场景的结合，引发受众的情感共鸣，吸引乘客互动。
从线下场景延伸至线上，双微联动。制造互动话题讨论“过年回家，你最做的事”，用户积极参与，走心留言引发热议。据不完全统计，活动期间的视频总播放量60.1万，微信文章总阅读量8.5万，微博话题阅读量259.9万、讨论量1.1万。此次整合营销活动完美的实现了如何用小成本撬动大流量。
另一个案例的时间节点是2018年的中秋节，随着中秋节的来临，白酒行业也开始迎来一年中最热的销售旺季，是白酒品牌竞争尤为激烈的时间节点。借此节点，将习酒的“君品”文化及窖藏1988的产品特色与高铁中秋归家场景完美融合，面向消费者，深入渗透更丰富的品牌及产品信息，有效区隔竞品，提高目标受众对产品的认可，引发目标受众的主动传播及二次扩散。
为品牌定制专属高铁场景营销，完成覆盖旅客进站、候车、乘车、出站等高铁出行的每个环节，打造高铁一站式品牌营销长廊。全面辐射品牌重点销售市场，通过高铁冠名列车创建品牌专属广告围场，实现习酒品牌多触点、立体化的传播。海虹桥站候车大厅习酒围绕中秋节日元素搭建富有习酒“君品” 文化场景的品牌形象展示，以趣味、话题十足的创意互动通过直播、社会化媒体传播、抖音传播，实现线上引流，拉近与消费者的沟通达到品牌和产品高强度曝光，引发二次传播口碑分享。
借势中秋节话题热点，将品牌与高铁旅客进行链接，抓住广大旅客节日的情感沟通需求，打通高铁营销通路，“制造”共鸣场景，通过线上线下场景联动，为品牌提供大流量曝光机会及深度沟通。
除此之外，此次活动引得自媒体群、社交群、地产群、网红群等多类型微信社群传播，实现更大范围的覆盖，品牌传播深入化环球评报网、百姓网、搜狐影视、金融界、中国网等媒体/自媒体人纷纷转发，朋友圈掀起“中秋夜 喝习酒”的狂欢式刷屏。
凤凰网、中国网、中华网、企业观察报、消费日报等网络新闻媒体报道，形成广泛的正面口碑力量，并被百度搜索浏览器和360搜索浏览器收录，增加了品牌曝光量。线下广告投放期间总曝光量超过1540万，广告到达率95%；线下活动活动当日收获近十万旅客的关注与参与，线上传播影响28万人次。
2019澳门国际广告节直面广告营销业的转型阵痛，集合顶级智库，建起国际化的交流平台，与一线广告主一道在媒体融合与传统媒体发展、广告技术与广告创意、品牌营销与创意营销等领域进行高层次的思维碰撞，寻找营销赋能新的增长点，探讨未来营销解决方案，让营销方案继续为经济增长服务。
未来，澳门国际广告节将继续发挥商贸交流与文化交流的桥梁作用，令澳门成为观念碰撞、经验交流的圣地。国内的创意人、传媒人、广告主值得把握历史机遇，连接亚太、走向世界。通过澳门国际广告节这一平台，寻找更多的合作机会，实现国际间的品牌推广和市场营销战略的摸索。
