日前，MIUI官方人员在微博上发布了“给用户们的信：MIUI广告整治”的消息。

坦白地讲 ，看到这条消息后我是既惊喜又诧异。当然，最终的感觉还是“并不意外”。提及这里，其实很多人应该会有疑问，你觉得不意外，那么不妨讲讲MIUI广告为什么要整治吧？

事实上，按照MIUI官方人员在微博上持续的“透露”来看，MIUI进入全面整治，已经不单单广告的问题了，还有诸如增加了新功能，对整个系统性能的优化等等。

但就MIUI广告整治而言，其实我觉得可以从雷军那次向网友“承诺”开始说起。毕竟，之前MIUI广告一直被诟病，可没有被很好地处理解决过。然而，在此前雷军微博上表示“会坚决去掉那些电线杆广告和低俗的老军医广告”，随后还约谈了MIUI的负责人后，大家应该看到了MIUI广告开始正式进入整治阶段。这，才有了现在“给用户们的信：MIUI广告整治”的消息。回到刚才的话题，MIUI广告为什么要整治呢？

按照个人的理解，主要分为三个原因：

小米找到了更合适的互联网服务营收途径

小米集团上市，互联网服务营收是很多人关注的焦点，以至于部分人认为小米不是一家互联网公司。当然，这种观点背后的原因主要在于他们觉得小米互联网网服务营收太过依赖于MIUI系统，甚至直接将小米互联网服务营收归到MIUI广告。无疑，这种现象不是小米想要的，也不是小米互联网服务营收的真实途径。但是，小米又没有办法说清楚、道明白。

换言之，你越解释就越黑。所以，较长一段时间里外界都在“误会”小米的互联网服务营收。如今，MIUI敢于自查，开始整顿广告，应该是小米找到了互联网服务变现的新途径，而渐渐不再依赖于MIUI广告，至少在部分人眼里是如此情况。因此，MIUI广告要整治，不是一件让人意外的做法。

MIUI广告影响到了用户操作体验

话说，这个原因我估摸着很多人都能想到。一方面，早在之前MIUI系统内置广告的操作就备受小米用户吐槽，甚至表示如果MIUI系统不把广告合理管理就会粉转黑，等等。然而，MIUI最终给出的结果是广告可以手动关闭。再一方面，MIUI广告可以手动关闭，在一些人看来这不是解决的终点。相反，雷军提到的“那些电线杆广告和低俗的老军医广告”才是严重用户体验的“罪魁祸首”。

因此，在这样的情况下，MIUI广告若再不整治，波及的就不仅仅是用户体验了，而是用户对小米的认知可能会改变。所以，个人觉得在综合衡量下MIUI广告进入整治阶段，某种程度上也算是重视用户实际操作体验的一种方式。毕竟，小米始终是拿用户当朋友的。

来自竞争对手的驱使，MIUI需做改变

国内基于谷歌安卓系统深度定制的ROM，不止小米MIUI一家。曾经，MIUI系统占据优势是因为细节层面的人性化设计，以及几乎每周更新一次的MIUI开发版确实让人感动。现在呢，MIUI系统的优势逐渐被华为EMUI等吞噬，尤其是EMUI有方舟编译器等“硬核”技能傍身之际，MIUI的优势可以说越来越不突出了。

而这些，也已经影响到了普通消费者的认知，华为EMUI宣称18个月不卡顿，一定程度上刺激到了使用MIUI的用户。那么，站在MIUI的角度去分析，对手都这么强大了，自己不需要改变吗？不是。若再不改变，拿什么吸引用户继续留存？

总而言之，MIUI广告整治对于消费者来说是一件好事儿。同时，对于MIUI和小米本身也是一个提高市场竞争力的有效渠道吧。就目前MIUI广告整治的趋势来看，其决心毋容置疑。