2019澳门国际广告节于6月5日-6月8日在澳门科学馆举行，本次广告节由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会主办，中国广告协会支持，中国澳门广告展览有限公司、智慧工场（北京）文化传媒有限公司、广告导报等相关机构承办。

中国广告协会会长张国华出席了开幕活动并发表致辞，2019澳门国际广告节期间还邀请到国家广告协会主席Srinivasan Swamy、金沙中国副总裁周哲贤、前白宫创新顾问Franklin Urteaga、央视广告经营管理中心副主任李怡、分众传媒副总裁陈鹏、创意教父莫康孙、华谊嘉信董事长黄小川、广东平成广告董事长吴晓波等业内大咖到场发表主题演讲，共论中国广告业发展趋势。

6月6日上午，分众传媒合伙人兼集团副总裁陈鹏在2019澳门国际广告节论坛主会场发表了题为“消费升级背景下的科技创新与营销变革”的主题演讲，他表示：在消费升级的趋势下，互联网、报纸杂志、广播、传统户外、电梯电视、电梯海报、影院视频和交通类视频，这几类媒体共同支撑了广告行业的增长。

中国已经正式步入消费社会，消费升级是正在发生的社会状态。在消费品市场，由于过去长期以来外贸主导经济增长，使得我们国家整个消费品的制造资源绝大多数是配置在外贸产品上，也就是中低端产品上。随着国家人均GDP增高，老百姓财富在增加，对消费品的需求在升级，需要更安全、品质更好、更优良、更有品牌力的产品。

过去的五年，在中国市场当中，获得增长的品牌有40%是售卖超高端产品，有24%是卖高端产品。

在消费升级的背景下，陈鹏表示，科学技术从来都是第一生产力，科学技术的进步，如何帮助我们去驱动营销的变革，在我们看来，第一个是要让广告主投的准，让消费者愿意看，让体验者愿意玩，最终让购买者买得到。

技术驱动永远都会给营销带来变革。广告的本质是塑造品牌，让品牌溢价、传达信息、用户转化、促进销售。一个新品牌从进入市场到成为一个成熟品牌的过程中，消费者在不同的营销阶段的角色是不一样的，分别是观看者，体验者，购买者和传播者，当消费者成为你的购买人群之后，他会向他的社群圈层去分享，推荐他所使用的产品，成为品牌与产品的传播者，传播的不仅仅是产品还有品牌的理念。因而如何将消费者转变成传播者变得至关重要。

从受众的角度看，对于核心人群内容需求的精准定位、多元化场景的设置以及在工作空间、生活空间、娱乐空间、消费空间的多触点覆盖成为传播及高转化率的有效途径，过去碎片化式的广告变成了粉尘化，变得更加细分和个性。而对于文旅产业和消费升级来说，要想实现提质增效需思考三点：主流人群的获取、产品是否高频且低干扰、传播的移动化与被动化。

陈鹏认为，对于科技的进步，营销的变革，我们认为在将来不仅仅是线上的屏幕，线下的任何的一块屏幕，都是一个媒介的终端。线下的屏幕在未来将是几百万、上千万个移动电子终端，移动电子货架，我相信这也是重构趋势的最重要的一个组成的部分。

陈鹏于2008年8月加入分众传媒，现为分众传媒合伙人兼集团副总裁陈鹏，在2019澳门国际广告节中荣获“2018－2019中国传播业年度最具影响力人物”。他带领团队策划的媒体投放策略多次获得中国4A金印奖等国内专业奖项。在媒体研究领域，对于媒介洞察、消费者洞察、营销洞察都有深入研究及前沿见解，为客户提供媒体投放效果分析以及媒体投资回报分析。曾服务宝洁、奔驰、宝马、联合利华等几百个国内外知名品牌客户。

分众传媒开创了中国最大的生活空间媒体网络，其媒体业务包括中国楼宇电视网络、中国社区海报网络、中国城市影院网络、中国卖场电视网络，围绕主流城市主流人群的工作空间、生活空间、娱乐空间、消费空间整合成为中国最大的生活空间媒体网络。

分众传媒在2019澳门国际广告节报送的作品中，“英得尔车载冰箱，小品类引爆大未来”、“ OYO酒店牵手分众传媒引爆酒店业市场”两个案例在评选中脱颖而出分别荣获“2018-2019年度中国最具创新营销奖”和“2018－2019年度中国最佳实效营销奖”。

2019澳门国际广告节直面广告营销业的转型阵痛，集合顶级智库，建起国际化的交流平台，与一线广告主一道在媒体融合与传统媒体发展、广告技术与广告创意、品牌营销与创意营销等领域进行高层次的思维碰撞，寻找营销赋能新的增长点，探讨未来营销解决方案，让营销方案继续为经济增长服务。

未来，澳门国际广告节将继续发挥商贸交流与文化交流的桥梁作用，令澳门成为观念碰撞、经验交流的圣地。国内的创意人、传媒人、广告主值得把握历史机遇，连接亚太、走向世界。通过澳门国际广告节这一平台，寻找更多的合作机会，实现国际间的品牌推广和市场营销战略的摸索。