2019澳门国际广告节于6月5日-6月8日在澳门科学馆举行，本次广告节由澳门广告商会、澳门国际广告节组委会主办，中国广告协会支持，中国澳门广告展览有限公司、智慧工场（北京）文化传媒有限公司、广告导报等相关机构承办。

在2019澳门国际广告节现场，《广告导报》采访到分众传媒副总裁陈鹏，他与我们讨论了当下广告市场正面临的挑战，以及分众传媒在数字化与智能化转型过程中做出的工作与成绩。

分众传媒副总裁陈鹏于2008年8月加入分众传媒，历任战略部副总经理、研究部总经理。他带领团队策划的媒体投放策略多次获得中国4A金印奖等国内专业奖项。在媒体研究领域，坚持学习与研究，对于媒介洞察、消费者洞察、营销洞察都有深入研究及前沿见解，为客户提供媒体投放效果分析以及媒体投资回报分析。曾服务宝洁、奔驰、宝马、联合利华等几百个国内外知名品牌客户。

以下为采访实录：（根据录音资料整理，未经本人审阅）

A：当前市场环境有很多不确定性，在这样的不确定下，给您带来了什么新的挑战？

陈鹏：没错，广告市场有很多的不确定性，这个确实是一个事实，从2018年以来，但是我们还是要看清楚广告市场的不确定性是源自于哪儿？它是源自于经济和消费市场的不确定性，而且我们能够看得到广告市场去年的衰减，包括现在的下滑，都是源自于经济短期的下滑，但是我们对中国经济未来发展的信心是非常的强烈。我们觉得中国的经济会在今年下半年乃至第四季度回暖、向好，因此，我们对于广告行业重新回到回暖、向好的期望值也非常高、也非常有信心。

A：之前我们了解到分众传媒在进行智能化与数字化升级，现在进行地怎么样了？

陈鹏：在进行过程当中。简单的说，智能化还是一个广告可精准投放，广告和效果之间可精准评估以及验证这样一个进化的过程，那么我相信这可能不只是分众，而是可能其它所有的传统的媒体在进行数字进化过程中所遇到的。

A：分众传媒在今后发展中还有哪些规划？

陈鹏：分众的发展计划呢，也是源自于国家经济的发展的趋势，那么在未来，将要面对消费升级的一个下沉趋势。从国内战略讲：目前，分众的媒体覆盖到了120个城市。影院媒体覆盖到了330个城市。随着消费升级的下沉的话，我们准备把我们的媒体下沉到中国的500个城市，也就是囊括了所有的地级市，加上最重要的县级城市。也就是说在国内要下沉到三四五线城市。

从海外战略讲：跟随中国的公司走向海外，一带一路是国家战略。其实坦白讲，中国的广告市场在92年。那些外资广告公司进入中国是因为什么？是因为他们跟随着他们所服务的品牌进到了中国，对吗？电通、奥美等跟随品牌进到了中国。那些跟随外资品牌进入中国的广告公司，在这20多年当中收获了中国广告市场最大的红利。

现在一样，我们的企业走向了海外。举个简单的例子，VIVO、OPPO这两个企业，仅仅去年一年，在印度这一个市场的广告费就是23.6亿人民币。所以说我们的企业走向海外，这是我们中国广告公司随企业走向海外的最好时机。

因此，分众的第二个战略是海外战略。2018年，我们已独资开设了韩国分公司、新加坡分公司、印尼分公司，未来的拓展还会跟着国家一带一路战略的脚步走向海外。目前分众覆盖的是3亿的城市中产主流人群，预计到2020年，随着我们的下沉和走向海外，会在中国国内覆盖5亿的中产主流消费人群，以及亚洲地区，特别是东亚地区的两亿的海外主流消费人群，这就是我们的发展规划。